Muistuttava mainonta hyödyntää ostajien nostalgisia tunteita. Tämä altistuminen luo positiivisen muiston menneestä yrittäessään yhdistää nämä tunteet mihin tahansa tuotemerkkiin tai tuotteeseen.
Näemme yhä useammin mainoksia, joissa on kuvia lapsuudesta ja nuoruudesta, sekä valokuvia, joissa on kulumista ja naarmuja. Tunteiden herättäminen nostalgialla ja henkilökohtaisilla muistoilla on tehokas, informatiivinen mainos, joka muistuttaa sinua paremmista ajoista.
Näitä tunteita käytetään kulutuksen katalysaattorina yhdistämällä menneisyyden muistoista syntyneet positiiviset tunteet ja yhdistämällä ne tiettyyn tuotemerkkiin tai tuotteeseen.
Menneisyys kuvataan usein "yksinkertaisempana". Ihmisillä on taipumus takertua positiivisiin muistoihin menneestä nykyisyyden negatiivisten sijaan.
Mainonnan tarkoitus
Mainonnan päätavoitteena on saavuttaa pääkohdat: kuluttajan kiinnostus ja tuotteen tai palvelun myynti. Harvinaisissa tapauksissa se lanseerataan yrityksen brändin edistämiseksi.
Markkinointikäytännössä mainonta jaetaan kolmeen pääryhmään,jotka voivat tavoitteistaan riippuen ratkaista seuraavan tyyppisiä ongelmia:
- Tietoa: kuluttajien kiinnostusta tiettyjä tavaroita tai palveluita kohtaan.
- Taivuttaminen: muodostaa ryhmä potentiaalisia asiakkaita, jotka tarvitsevat tätä tuotetta tai palvelua.
- Muistutukset: pitääksesi sinut jatkuvasti kiinnostunut tuotteestasi tai palvelustasi.
Muistutusmainonnan tyypit
Mainostajat korostavat mainoksissaan kuvia, jotka herättävät kiintymyshetkiä, kuten siirtymäkausia (eläkkeelle jääminen) ja kasvukausia (nuoruus ja lapsuus).
Muistutusmainonnan päätavoitteena on säilyttää positiiviset henkilökohtaiset muistot ja kyky nähdä tietty tuotemerkki tai tuote positiivisessa valossa.
Mainonnassa käytettyjä tekniikoita tarvitaan, jotta kohdeyleisön keskuudessa säilyy tasainen kiinnostus tuotetarjontaa kohtaan. Päätoiminto on muistutus tarpeesta ostaa tietty tuote tai tietty palveluoperaatio ja vahvistaa vaatimuksia kuluttajien mielessä.
Mainonnan merkitys
Mainostajat luottavat muistoihin tapahtumista, jotka tapahtuvat kotona perheen kanssa, koska ihmisten jokapäiväinen elämä pyörii näiden hetkien ympärillä.
Esimerkkejä muistuttavasta mainonnasta voi nähdä videoissa, jotka keskittyvät lapsuuteen. Tämäntyyppinen sisältö on mainoksissa toistuvin teema.
Tämä tyyppiVideotuotannot eivät voi kuvata jokaisen yksilöllisiä yksilöllisiä muistoja, joten mainostajat luovat mainoksissaan yhteisiä teemoja, jotka koskevat kaikkia.
Tämä antaa suurelle määrälle katsojia mahdollisuuden kuvitella itsensä mainoksessa, mikä rohkaisee heitä uskomaan tuotteen ostotarpeeseen.
Muistimainokset
Muistomme ovat tiedon vapauttamista muistin syvyyksistä, jotka olemme saaneet ajan mittaan.
Jos muistutusmainos on ammattimainen, katsojat voivat todella uskoa, että Hämähäkkimies on osa heidän lapsuuttaan, vaikka heidän isovanhempansa katsovat.
Tällaiset videot eivät ainoastaan luo täysin vääriä muistoja, vaan ne muuttavat ihmisen käsityksen mainoksen näyttävän brändin tai tuotteen puolesta.
Mainosmuistutus on erittäin tärkeä, kun on tarpeen ylläpitää tietoisuutta, pitää mielessä kuluttajien tiedot tuotteesta tai palvelusta, myyntipisteestä, hinnasta, tuotteen toiminnoista ja eduista.
Lapsuuden ystävät
Monet mainostajat tarjoavat kotivideomateriaalia perheistä, jotka nauttivat toisistaan ja pitävät hauskaa yhdessä kaupungin kaupunkipuistoista. Tämän tarkoituksena on herättää yleisössä muistoja heidän omasta kokemuksestaan kävelystä kaupungin puistossa.
Samaan aikaan jokainen, joka katsoo tämän tarinan, alkaa tahattomasti uppoutua muistoihinsa kävelystään puistossa perheensä kanssa. Jasillä ei ole väliä mikä puisto se on tai missä se on.
On todennäköistä, että katsoessaan tämä henkilö "absorboi" alitajunnan tasolla kaiken tiedon, joka tulee hänelle mainoksen katselun yhteydessä. Ei ole yllättävää, että katsottuaan tällaisen videon kerran tai toisella hän yhdistää itsensä yritykseen tai tuotteeseen, josta tarina kertoo.
Riippumatta siitä, miltä mainonnasta tuntuu, muistuttavalla juonella on oma "lävistysvoimansa" kaikkia ja kaikkia vastaan. Jos et ihastunut sen viehätysvoimaan tänään, jäät varmasti kiinni huomenna ja haluat ehdottomasti ostaa mainostetun tuotteen. Juuri näitä tarkoituksia varten toteutetaan tällaisen tuotteen tai tuotemerkin pysyvä yhdistäminen lapsuuteen. Koska, kuten tiedät, tämä aika on aina ja kaikille elämän värikkäin ja pilvettömin aika.
Mikä ratkaisee?
Muistutusmainonnan tärkeimpiä ratkaistavia ongelmia ovat seuraavat:
- Kuluttajille tiedottaminen uuden tuotteen tai palvelun julkaisusta.
- Varoita kuluttajia siitä, mitkä kaupat voivat ostaa tavaroita.
- Kerro kuluttajille myytävän tuotteen eduista ja eduista.
Johtopäätös
Muistutusmainonnasta tulee merkityksellistä valmiiden tuotteiden tapauksessa. Tässä vaiheessa kuluttajat oppivat niiden ominaisuuksista. Lisäksi he ovat vakuuttuneita tuotteen tai palvelun eduista.
Tämä tieto on kuitenkin kiinnitettävä muistutukseksikuluttajat ostamaan tuotteen. Esimerkiksi Coca-Cola-mainokset on suunniteltu muistuttamaan ihmisiä yrityksen tuotteesta. Jopa maailmanlaajuisesti tunnistettava tuotemerkki, jonka kaikki tietävät, käytetään edelleen muistutusmainontaan.
Muistutusmainonta on toimintaa, jonka tarkoituksena on varmistaa ostojen jatkuminen. Esimerkiksi automainokset kuvaavat usein tyytyväisiä asiakkaita, jotka ihailevat uuden autonsa ominaisuuksia.
