Mikä on yritysidentiteetti? Hieman epätavallinen yhdistelmä. Tämä on tietyn yrityksen visuaalisen kuvan nimi, joukko tiettyjä graafisia elementtejä, jotka on toteutettu samalla tyylillä. Ne ovat verkkosivusto, käyntikortteja, merkkituotteita, kylttejä ja jopa toimistosuunnittelua. Toinen nimi on yritystyyli. Miksi sitä tarvitaan? Yritystyylin alkuperäinen muotoilu korostaa yrityksen yksilöllisyyttä, määrittelee sen "kasvot", erottaa sen kilpailijoista. Esittelykykyinen yritystyyli on avain menestykseen ja tuotemerkin tunnettuuteen, korkeaan asiakkaiden ja kuluttajien luottamukseen.
Mihin sitä tarvitaan?
Kaikki yritykset globaaleista startup-yrityksiin ovat tavalla tai toisella huolissaan yritysidentiteetin suunnittelusta. Mutta miksi?
Tämän päivän ympäristössä on vaikea kuvitella vakiintunutta yritystä ilman hyvin muotoiltua brändiä. Se aiheuttaa epäluottamusta asiakkaiden ja ostajien keskuudessa. Siitä yksinkertaisesta syystä, että havainto on häiriintynyt.
Annetaan yksinkertainen esimerkki: sinulle annettiin käyntikortti, joka toteutettiin samalla tyylillä. Mutta he antoivat hakemuslomakkeen täysin eri tavalla. menossa uloskadulla, huomasit, että yrityksen kyltti toteutetaan ja vielä enemmän kolmannella tyylillä. On todennäköistä, että epäilet tämän yrityksen vakavuutta.
Valitettavasti monet yritykset eivät vieläkään kiinnitä paljon huomiota yritysidentiteetin suunnitteluun. Ja kärsiä seurauksista: asiakkaat eivät muista niitä. Uusia asiakkaita on myös vaikea houkutella visuaalisesti. Tällaiset yritykset ovat hukassa kilpailijoidensa taustalla, jotka ilmaisevat selvästi omaa yksilöllisyyttään.
Älä ajattele, että oman tyylisi suunnittelu on aina suuri kustannus. Nykyään saatavilla on sekä budjetti- että ammattimaisia vaihtoehtoja.
Missä sitä voi käyttää?
Mikä muuttaa yrityksen yritysidentiteetin suunnittelua? Kaikki ostajan tai asiakkaan yhteyspisteet tämän yrityksen kanssa. Tuotepakkauksista, kynästä asiakirjojen täyttöön, työntekijän tunnuksesta viralliselle verkkosivustolle, logoon, kylteihin.
Yritystyyli heijastuu siis kaikenlaiseen mediaan. Ja mitä enemmän niitä (tietysti kohtuullisessa määrin), sitä parempi:
- Valmistetut tuotteet.
- Pakkaukset.
- Shekkejä.
- Painetut lomakkeet.
- Mainonta.
- Työntekijöiden merkkivaatteet.
- Lisätarvikkeet, paperitavarat.
- Muistomuistoja.
- Toimistojen ulko- ja sisätilat jne.
Pääaineosat
Yritysidentiteetin tehtävänä on muodostaa imagoa yrityksestä. Sen saavuttamiseksi asiantuntijat kehittävät seuraavia elementtejä:
- Tavaramerkki.
- Slogan, iskulause.
- Brändilohko.
- Brändin värimaailma.
- Räätälöity yrityksen kirjasin.
- Muut yritystyylielementit.
Analysoidaan kutakin komponenttia tarkemmin.
Tavaramerkki
Toinen nimi on tavaramerkki. Yritysidentiteetin kehittäminen alkaa siitä. Tavaramerkille annetaan suuri merkitys, koska sen avulla voit erottaa tuotteesi kilpailijoista yhdellä silmäyksellä.
Tavaramerkkejä on useita yleisiä tyyppejä:
- Suullinen. Ilmaistu graafisesti käyttämällä erityisesti suunniteltua alkuperäistä fonttia. Toisin sanoen yrityksen logo, tunnus. Nykyään se on yleisin tavaramerkki - 80 yritystä 100:sta valitsee sen rekisteröitäväksi.
- Hieno - eräänlainen graafinen kuva, valokuva, piirustus. Yritysidentiteetin kehittämiseen voi tässä sisältyä sekä laadullisesti uuden esineen luominen että tekijän tunnettujen ja tuttujen kuvien - ihmisten, eläinten, esineiden jne. -käsittely.
- Volumetrinen. Esitetty 3D:nä. Se voi olla alkuperäinen pakkaus, pullo, injektiopullo jne.
- Sonic. Alkuperäinen melodia, joka tunnistaa yrityksesi, kun mainostat radiossa, televisiossa ja paljon muuta.
- Yhdistetty. Useiden mainittujen tavaramerkkityyppien yhdistelmä. Yleensä graafiset ja sanalliset vaihtoehdot yhdistetään useimmiten.
Slogan
Tavaramerkin ja logon jälkeen seuraava tärkeä elementti on iskulause. Kirkas, mieleenpainuva lause, joka luonnehtii yrityksen pääideaa. Omaperäisyydelle, yrityksen toiminnan konseptin heijastussyvyydelle annetaan suuri merkitys. Usein yrityksen iskulause ja motto ovat sama teksti. Se on myös rekisteröity tavaramerkiksi.
Sloganin on oltava helposti muistettavissa ja havaittavissa, ja sen tulee jäädä muistiin. Soinnillinen ja lyhyt, se edustaa tahattomasti yritystäsi, kun se mainitaan. Mutta yhtä tärkeää on, että se on sopusoinnussa muiden yritystyylielementtien kanssa.
Brändilohko
Tämä on useiden toisiinsa liittyvien yritysidentiteettielementtien nimi. Useimmiten se on logo ja tunnus. Joskus yrityslohko sisältää organisaation virallisen nimen, sen tiedot. Sitä voidaan täydentää erilaisilla koriste-elementeillä esteettisiin tarkoituksiin.
Samaan aikaan yrityslohkon tekstin on oltava luettavaa ja ytimekäs. Koska yrityslohko siirretään medi alta toiselle, on tärkeää varmistaa, että tämä tapahtuu ilman laadun heikkenemistä.
Logon ja yritysidentiteetin suunnittelu sisältää välttämättä tämän elementin kehittämisen. Se on muodostettu yritysdokumentaatiota varten. Kirjelomakkeet, käyntikortit, viralliset kirjeet, mainostarvikkeet alkavat yrityslohkolla. Kohteen koosta riippuen käytetään sekä mini- että täysversioita yrityslohkosta (jotta ei menetetä luettavuutta). Mutta molempien tulisi noudattaa samaa käsitettä.
Värit
Yritysidentiteetin suunnittelutrendit muuttuvat jatkuvasti. Siksi on tärkeää olla laskematta väärin värimaailman oikealla sävyyhdistelmällä. Sen tulee olla sekä kirkas, harmoninen että silmää miellyttävä.
Yritysväri liittyy kuluttajaan yritykseesi. Tässä olisi tarkoituksenmukaista käyttää psykologien neuvoja: tietty väri herättää ihmisessä tiettyjä tuntemuksia, tunteita, muistoja, tunteita. Esimerkiksi vihreällä on hermostoa rauhoittava vaikutus. Mitä Sberbankin suunnittelun kehittäneet asiantuntijat ottivat perustana. Rahoituslaitoksessa vierailijat ovat usein hermostuneita. Vihreä ratkaisu pankkikonttoreille alitajuisesti rauhoittaa ne.
Asiantuntijat neuvovat valitsemaan enintään kolme väriä yrityksen värimaailmaan. Kannattaa ehdottomasti tarkistaa, miltä varjostin näyttää tulostettuna tietokoneen näytöllä. Kuluttaja ei muista haalistuneet, himmeät värit.
Yritysfontti
Toinen yritysidentiteetin suunnittelun tärkeä piirre on erityisen yrityksen fontin kehittäminen. Sitä käytetään yritysasiakirjoissa, mainospainotuotteissa, tuoteohjeissa ja muussa.
Kuvitellaan yleisimmät yritysfontin käyttötavat:
- Kirjoittaaksesi oman logosi.
- Web-sivuston suunnitteluun. Se käyttää verkkokirjasimia, jotka on optimoitava selaimelle, jotta ne heijastavat riittävästi sivustoa.
- Painettujen materiaalien fontit. Imikäytetään painotaloissa esitteiden, käyntikorttien, lehtisten jne. valmistukseen.
Muut tuotteet
Olemme analysoineet yritysidentiteetin käsitteen ja sen pääelementtejä. Niiden lisäksi yritykset kiinnittävät huomiota lisävakioihin. Esimerkiksi yrityksen hymnin kehittäminen, erityisiä matkamuistoja, tietty toimistotilan suunnittelu.
Usein he turvautuvat tiettyihin asettelusuunnitelmiin, jotta asiakas ymmärtää ennen tekstin lukemista, kenen kampanjatuotteet ovat hänen käsissään. Nykyaikaiset yritykset kiinnittävät huomiota oman historiansa, legendojen luomiseen.
Toinen muodikas suosittu suuntaus yritysidentiteetin kehittämisessä on maskottien, yrityssankareiden luominen. Tämä on mikä tahansa kuva eläimestä, henkilöstä, myyttisestä olennosta, sarjakuvahahmosta. Sen läsnäolo tekee massiivisista yritystapahtumista tunnistettavia ja mahdollistaa tehokkaan vuorovaikutuksen eri-ikäisten yleisöjen kanssa.
Kehitysprosessi
Yritysidentiteetin kehittäminen ei tietenkään ole vain suunnittelijoiden työtä. Markkinoijien, tulostajien, psykologien palveluita tarvitaan.
Koko työprosessi näyttää kaavamaisesti tältä:
- Logon luominen. Tämä elementti määrittää tyylin ja värimaailman kaikille muille. Tässä käytettyjä fontteja ja sävyjä käytetään myös muissa yritysidentiteettikomponenteissa.
- Tulosta käyntikortit. Nykyään on vaikea kuvitella menestyvää yritystä ilman omia käyntikortteja. Ne on suoritettava yritystyyliin ja toimitettava tekstiOle informatiivinen mutta ytimekäs. Yleisesti käytetään kahdenlaisia käyntikortteja. Yritys - ei henkilökohtaista. Käytetään messuosastoilla, lähetetään asiakkaille sähköpostitse. Täältä löydät tietoa yrityksestä, tärkeät yhteystiedot. Toinen laji on bisnes. Ne myönnetään jokaiselle työntekijälle. Se sisältää hänen sukunimensä, etunimensä ja sukunimensä, yhteystiedot, asemansa.
- Kirjelomakkeet. Tämä yritystyylin komponentti korostaa yrityksen asemaa. Luotu sopimuksia, hinnastoja, kaupallisia tarjouksia varten. Voidaan käyttää sekä yhtä tyyliä että erilaisia muunnelmia tietylle tapaukselle.
- Kansiot ja kirjekuoret. Juuri tämä tuttu tuote luo ensivaikutelman yrityksestä. Suunniteltu sekä yritys- että mainoskirjeenvaihtoon. Mitä tulee kansioon, tämä on yritystä koskevien tietojen ensisijainen välittäjä. Siksi sen suunnittelua kehitettäessä kiinnitetään suurta huomiota tuotteiden tietosisältöön ja toimivuuteen.
Auta verkkopalveluita
Jokainen aloittava yritys ei pysty osoittamaan riittävästi varoja asiantuntijaryhmän työhön oman yritystyylinsä luomiseksi. Laadukkaiden palvelujen hinta tällä alueella on melko korkea.
Jotta turhiin amatööriesityksiin ei osallistuisi, voit kääntyä verkkopalveluihin, joissa oman tyylin luominen tulee edullisemmaksi:
- "Logaster". Sivuille on mahdollista suunnitella oma logo, käyntikorttiasettelu, kirjelomake, kirjekuori, favicon. Palvelu tarjoaa useita valmiita malleja - niitä on Logasterissa melko paljon.
- Räätäli. Englanninkielinen versio "Logasterista". Palvelusta on mahdollista ostaa valmiita ulkoasuja yritysidentiteetin luomiseen: logo, kirjelomake, käyntikortti, kuvia bannereihin, tunnuksia sosiaalisiin verkostoihin, yritysesittely PowerPointissa sekä brändikirja.
- Designmantic.
- Logomak.
Oman yritystyylin suunnittelua nykyaikaisissa olosuhteissa vaaditaan jokaiselta menestyksekkäästi kehittyvältä yritykseltä. Tämä on logon luominen, oma fontti, omien värien valinta, käyntikorttien ja kirjelomakkeiden asettelun kehittäminen. Voit käyttää ammattilaisten palveluita tai kääntyä verkkopalveluihin, jotka tarjoavat valmiita malleja.
