Mainonta on kaiken myynnin moottori. Loppujen lopuksi se on pääasiassa mainonta, joka saa ihmiset suosimaan tiettyä tuotetta analogien läsnä ollessa. Tästä syystä useat valmistajat käyttävät v altavia summia rahaa kehittyneempien mainostyökalujen kehittämiseen houkutellakseen lisää ostajia. Siten interaktiivinen mainonta on tulosta juuri sellaisesta halusta.
Määritelmä
Interaktiivinen mainonta on uudenlainen mainontatekniikka, jonka ydin on suora vuorovaikutus mahdollisen ostajan tai kuluttajan kanssa erikoistekniikoiden avulla. Tämä tyyppi eroaa perinteisestä mainonnasta siinä, että se ei painosta ostajaa, jolla on pakkomielteinen idea ostaa tuotetta. Päinvastoin, tämäntyyppisen mainonnan päätarkoitus on lisätä brändiuskollisuutta kuluttajan ja tuotteen välisen läheisen yhteyden kautta.
Todellisuudessa interaktiivinen mainonta on tulossa nykyaikaiseen elämään harppauksin. Nykyään sitä käyttävät paitsi kansainväliset yritykset, myös pienet kansalliset tai kansalliset yrityksetjopa paikallinen. Siksi nykyisten yrittäjien tulisi kiinnittää erityistä huomiota tämäntyyppiseen mainontaan nyt, jotta he voisivat käyttää sitä mahdollisimman tehokkaasti jatkossa.
Edut
Interaktiivisella mainonnalla on vain kaksi etua, mutta ne ovat vaivan ja kustannusten arvoisia myynninedistämistuotteiden kehittämiseen. Joten nämä edut näyttävät tältä:
- Tunnustus.
- Dynamismi.
Etuna numero yksi, tämä mainosinkarnaatio voi ylittää kaiken muun mainonnan yhteensä. Asia on siinä, että bränditietoisuus muodostuu pääosin visuaalisesta imagosta. Ja jos tämä kuva on interaktiivinen, haluttu tehoste on kaksinkertainen tai jopa kolme kertaa enemmän.
Dynamismi puolestaan tarkoittaa sitä, että interaktiivisia mainoselementtejä voidaan ohjelmoida eri tavoin. Voit esimerkiksi saada mainostetun sisällön reagoimaan tietyllä tavalla tiettyihin asiakkaiden toimiin tai eleisiin. Tämän seurauksena bränditietoisuutesi kasvaa vastaavasti.
Epäkohdat
Vuorovaikutteisella mainonnalla on suuria positiivisia puolia huolimatta haittoja. Ilmeisimpiä ovat:
- kestävä vaikutus asiakkaisiin;
- kalliimpaa tehdä muutoksia mainoskampanjaan, jos sellaisia on;
- varovainen uudentyyppisten mainonnan suhteen.
Tässä asia on se"Pehmeällä" vaikutuksella asiakkaisiin on suuri haittapuoli. Kestää enemmän aikaa, ennen kuin riittävä määrä potentiaalisia kuluttajia ymmärtää mainosviestin oikein.
Asian taloudellisen puolen os alta kaiken pitäisi olla hyvin selvää. Uuden teknologian käyttöönotto vaatii hieman enemmän investointeja. No, valppaus uudentyyppiseen mainontaan mainittiin vain, jotta valmistajat eivät unohtaisi tätä ilmiötä.
Interaktiivisen mainonnan tyypit
Koska tämä mainos on melko uusi ilmiö, kaikki kuluttajat ja valmistajat eivät ymmärrä täysin sen lajikkeita. Olemme siis kiinnostuneita kahdesta suuresta mainosryhmästä:
- offline-mainonta;
- verkkomainonta.
Tunnetaan myös nimellä vuorovaikutteinen verkkomainonta, ja sitä edustavat erilaiset kohdistetut pelit, sovellukset, videot ja vastaavat. Tämän sisällön pääominaisuus on välitön vaikutus asiakkaaseen ja hänen huomionsa täydellinen vangitseminen tietyksi ajaksi.
Jos tämä on esimerkiksi peli, asiakkaalla täytyy olla halu käydä se läpi loppuun asti. Jos se on video, pitäisi olla kannustin katsoa se kokonaisuudessaan. Kun tämä tavoite saavutetaan, mainostajalla on mahdollisuus täyttää sisältö tarvittavalla määrällä markkinointitietoa vaikuttaakseen potentiaalisiin ostajiin.
Toisa alta offline-mainonta onmainonta, jota jaetaan kaduilla tai rakennuksissa. Vaikka tietyntyyppiseen vuorovaikutteiseen offline-mainontaan liittyy Internetin käyttö, sen tärkein ero verkkomainonnasta on se, että se on suunniteltu "elävälle" yleisölle (ei Internetin käyttäjille).
Offline-mainonnan tyypit
Tällä hetkellä offline-mainonnan tyyppejä on v altava määrä. Ne kaikki eroavat lisääntymispaikasta. Joten suosituin vaihtoehto on interaktiivinen mainonta lasille, seinille, lattioille ja muille tasaisille pinnoille. Tässä tapauksessa ilmoitus ei vaadi lisämateriaalia sen näyttämiseen.
Seuraava tyyppi on interaktiiviset mainostelineet, jotka ovat tämäntyyppisen mainonnan yksinkertaisin ja vanhin inkarnaatio. Tässä tapauksessa interaktiivinen esteettömyysnäyttö asennetaan asianmukaisiin tukiin, jotta asiakkaat pääsevät helposti mainossisältöön.
Viimeinen tyyppi on interaktiiviset mainontapaneelit, jotka muuten ovat erittäin suosittuja nykyaikaisten valmistajien keskuudessa. Tällaiset paneelit muistuttavat ulkonäöltään suuria plasmatelevisioita, mutta niiden toimivuus on paljon enemmän.
Hyviä esimerkkejä
Nykyään on useita onnistuneita esimerkkejä interaktiivisen mainonnan käytöstä markkinoinnin alalla. Yksi niistä on paperitavaramainos. Tavanomaisen näköinen video metsästäjästä, johonkarhun hiipimä, muuttuu todelliseksi interaktiivisen mainonnan mestariteokseksi.
Seuraava esimerkki on Lexus-auton mainos. Tämä mainos on tehty täysimittaisen elokuvan muodossa, johon voit ladata oman valokuvasi ja äänitallenteen. Tällä tavalla saat vaikutelman täysimääräisestä osallistumisesta itse prosessiin.
No, Hell Pizza pizzan toimitusmainosta pidetään menestyneimpänä esimerkkinä interaktiivisesta mainonnasta. Täällä asiakkaat saavat mahdollisuuden vaikuttaa pizzatoimittajan kohtaloon, jonka on tehtävä työnsä zombien v altaamassa kaupungissa. Kuljettajan ja itse pizzan kohtalo riippuu asiakkaista.
Johtopäätös
Kaiken edellä olevan perusteella käy selväksi, että interaktiivisesta mainonnasta on jo tullut olennainen ja havaittavissa oleva osa nykyaikaista taloutta. Tältä osin on tarpeen kiinnittää erityistä huomiota tämäntyyppiseen mainontaan eikä jättää huomiotta sen etuja. Tietyistä puutteista huolimatta interaktiivinen mainonta on edelleen loistava yhdistelmä mainonnasta ja nykyaikaisesta teknologiasta. Tämän yhdistelmän tarkoituksena on saavuttaa selkeät markkinointitavoitteet houkutellakseen lisää potentiaalisia asiakkaita.
