Tällä hetkellä on olemassa monia vääriä käsityksiä tavaramerkkien käytöstä nykyaikaisessa talousjärjestelmässä. Tunnetut markkinoijat paljastavat "tavaramerkin" käsitteen eri tavoin. Kuitenkin useiden maiden lainsäädännössä perustana ovat American Marketing Associationin (Amirican Marceting Association) hyväksymät määritelmät. Viime aikoina uudet termit ovat saavuttaneet suosiota markkinoinnissa: brändi, logo, tavaramerkki, brändäys. Brändin ja tavaramerkin eroa käsitellään artikkelissa.
Termien selitys
Merkkitiede (semiotiikka) osoittaa kohtuudella, kuinka tuotemerkki eroaa tavaramerkistä. Asiantuntijat ovat havainneet, että jokaisella merkillä on kaksinainen luonne. Tavaramerkki voi olla esine, ilmiö ja symboli.
Jokaisella tuotteella on tavaramerkki, mutta jokaisella ei ole tavaramerkkiä. Tavaramerkki on yrityksen logo, jonka avulla kuluttaja voi erottaa valmistetun tuotteen kilpailevien tuotteiden analogeista.
Brändipidetään brändinä, joka on saavuttanut erityisen suosion kuluttajien keskuudessa. Brändi on joukko mainostetun tuotteen ominaisuuksia ja assosiaatioita, jotka tulevat ostajan mieleen. Tämä on eräänlainen henkinen kuori, joka on luotu tehokkaalle tuotteen edistämiselle.
Tavaramerkeillä on joitain yhtäläisyyksiä ja eroja. Miten brändi eroaa tavaramerkistä? Tavaramerkkien välillä on suhde, joka on epälineaarinen. Se voidaan esittää epälineaarisena mallina, jonka mukaan tavaramerkki on tavaramerkin kantaja ja tavaramerkki tavaramerkin kantaja. Artikkelissa käsitellään luetteloa tärkeimmistä eroista tuotemerkin ja tavaramerkin välillä.
Hieman historiaa
Mitä eroa on brändillä ja tavaramerkillä? Itse asiassa tavaramerkkien alkuperän historialla on siihen liittyvät juuret. Sen alku on peräisin villin lännen viljelystä. Paimenet turvautuivat erilaisiin menetelmiin erottaakseen kotieläimensä muukalaisista. Tunnusmerkkinä pidettiin tuotemerkkiä, jota käytettiin tunnistamaan karjan omistus, jota kutsuttiin "brändiksi". Tämä termi tulee skandinaavisesta sanasta brande, joka tarkoittaa "tuli".
Tavaramerkit olivat olemassa muinaisessa maailmassa. Noin kolme tuhatta vuotta sitten intialaiset käsityöläiset jättivät tekijänoikeusjälkiä luomuksiinsa. Myöhemmin käytössä oli tuhansia erilaisia keramiikkamerkkejä. Termi "tavaramerkki" syntyienglannin sanasta tavaramerkki. Ensimmäisenä pakattujen tuotteiden merkkinä pidetään Vesuvinum-punaviiniä, joka valmistettiin Pompejissa noin kaksituhatta vuotta sitten.
Ominaisuus
Mikä on brändi, miten se eroaa tavaramerkistä? Brändirakenne on yhdistelmä aineellisia ja aineettomia komponentteja. Materiaalielementit kuvaavat itse tuotetta. Näitä ovat: nimi, tunnus, iskulause jne. Aineettomat elementit antavat visuaalisen esityksen tuotettavasta tuotteesta. Niihin kuuluvat: suunnittelu, tuoksu, personointi jne. Minkä tahansa tuotemerkin pääominaisuudet ovat:
- emotionaalinen havainto;
- assosiatiivisuus;
- tunnistettavuus;
- persoonallisuus;
- nousu kustannuksia.
Tavaramerkki voi koostua yhdestä elementistä tai sisältää useita osia. Tavaramerkin pääpiirteet ovat: tunnettuus, ytimellisyys, yksilöllisyys, neutraalisuus. Lain mukaan minkä tahansa tavaramerkin on oltava yhdistelmä seuraavista elementeistä:
- teksti;
- kuvat;
- värien ja sävyjen yhdistelmät;
- objektit renderöity 3D-muodossa.
Tarkoitus
Brändin ja tavaramerkin välinen ero ei rajoitu tavaramerkkien alkuperähistoriaan. Viime aikoina termi "brändi" liittyy läheisesti minkä tahansa tuotteen tuotantoon ja jakeluunarvostetut ja laadukkaat tuotteet. Merkkituotteet ovat suuruusluokkaa tavallisia tavaroita korkeampia. Brändin avulla on mahdollista muodostaa kohdeyleisö, vaikuttaa kuluttajan käsitykseen.
Tavaramerkki on joukko erilaisia rekisteröitäviä ominaisuuksia. Se on suunniteltu antamaan valmistajille mahdollisuus suojata tuotteitaan kilpailijoilta ja häikäilemättömiltä ostajilta. Tavaramerkki on tunnistettava kuva, joka symboloi brändiä.
Ominaisuudet
Moderni mies on merkkituotteiden ympäröimä. Kuuluisat ulkomaiset tuotemerkit täyttivät kauppojen hyllyt. Ja tämä ei ole sattumaa. Brändi ei vain jää asiakkaiden mieleen, vaan se kertoo myös tuotteen ainutlaatuisuudesta. Tuote siirtyy brändättyjen kategorioihin, kun muut eivät ymmärrä sitä objektiivisesti, vaan subjektiivisesti.
Tavaramerkki on minkä tahansa valmistetun tuotteen ominaisuus. Se symboloi mainostetun tuotteen logoa ja tuotemerkkiä. Hän luo ja esittelee imagoa yrityksestä.
Tärkeimmät yhtäläisyydet ja erot
Valmiiden tuotteiden markkinoilla on monia tuotteita. Ajan myötä tuli tarpeelliseksi erottaa ne toisistaan, erottaa ne analogeista. Tavaramerkit luodaan tämän ongelman ratkaisemiseksi. Jokainen tavaramerkki on ainutlaatuinen. Se tulee tunnistaa, muistaa ja tehdä suotuisa vaikutus muihin. Tavaramerkit toimivat tuotteiden arvon ja laadun indikaattorina. He edustavatvalmistaja markkinoilla. Tähän samank altaisuus kuitenkin päättyy.
Mitä eroa on brändillä ja tavaramerkillä? Ero tavaramerkkien välillä on ilmeinen. Brändi herättää asiakkaiden keskuudessa emotionaalisen käsityksen, motivoi halua ostaa mainostettu tuote. Tuotemerkki on neutraali. Se toimii yksinkertaisesti valmiin tuotteen tunnisteena.
Brändi luo imagoa ja mahdollistaa rahan ansaitsemisen. Tavaramerkki on osa valmiin tuotteen suunnittelua. Tämä on työkalu, jolla voitot monopolisoidaan. Brändi voi elää ikuisesti, ja tavaramerkin olemassaoloa rajoittaa laki. Merkki on aito. Hän on olemassa. Brändi on luotu vuosien varrella. Hän on virtuaalinen. Tässä on mitä brändi tarkoittaa ja miten se eroaa tavaramerkistä.
Myytit ja todellisuus
Tällä hetkellä tavaramerkkien käytöstä on monia väärinkäsityksiä. Jotkut ostajat esimerkiksi uskovat, että tuotemerkki on suosittu ja mainostettu tavaramerkki. Itse asiassa nämä ovat eri käsitteitä. Tuotteella voi olla tai ei ole tuotemerkkiä.
Esimerkiksi kaikkien tavaramerkkien katsotaan olevan valmistajan omaisuutta. Itse asiassa se ei ole. Tavaramerkki kuuluu valmistajalle. Brändiä pidetään ostajan omaisuutena, koska se muodostuu hänen mielessään.
Itse asiassa harhaluulo ei lakkaa olemasta harha, vaikka enemmistö sen jakaa. Huolimattaluotujen myyttien perusteella kuluttajien tietoisuus kasvaa, tuotemarkkinat paranevat. Ajan myötä todellisuus paljastaa kaikki harhaluulot.
