Käyttäjät näkevät Web-sivuilla jatkuvasti tekstimainosyksiköitä, jotka on omistettu tietyille aiheille. Tätä ilmiötä kutsutaan kontekstuaaliksi mainoksiksi. Se tuo tuloja paitsi mainostajille, jotka saavat tällä tavalla kohdistettuja asiakkaita, myös verkkokehittäjille. Lisäksi tämä on tuloa resurssien omistajille. He saavat maksun sivustonsa napsautuksista. Mainostaja veloittaa napsautusten varat. Artikkelissa puhumme kontekstuaalisen mainonnan tyypeistä, mikä määrittää sen kustannukset ja välittäjäyrityksistä, jotka järjestävät sen.
Lajikkeet
On olemassa useita asiayhteyteen kohdistettuja mainoksia:
- hakukone;
- teemaattinen;
- media;
- henkilökohtaisella kohdistuksella.
Näet hakumainoksia, kun kirjoitat kyselyn hakupalkkiin. Alla on esimerkki kontekstuaalisesta mainonnasta.
Sillä olevat lohkot sijaitsevat jatkuvasti allahakupalkissa tai oikealla sivulla.
Teemamainokset
Mielenkiintoisin mainonta, jolla bloggaajat ja hyvin mainostetut sivustot tienaavat rahaa. Tällaisissa resursseissa on mainoksia, jotka ovat aiheeltaan samanlaisia kuin sivuston sisältö.
Näyttömainonta
"Älykkäin" edustaja, joka on graafinen tai tekstigraafinen lohko. Alla on esimerkki kontekstuaalisesta mainonnasta, jota kutsutaan näyttömainonnaksi.
Valokuvamainonta
Mainoslohkot voidaan jakaa myös seuraaviin ryhmiin:
- mainokset henkilökohtaisella kohdistuksella;
- suunniteltu tietylle alueelle;
- mainos, joka näytetään tiettyyn aikaan;
- laskettu kieliasetuksista;
- mainonta mobiililaitteille, joissa on verkkoyhteys.
Olemme jakaneet kontekstuaalista mainontaa koskevat arvostelut etuihin ja haitoihin, joita useimmat mainostajat korostavat.
Mitkä ovat kontekstuaalisen mainonnan edut ja haitat
On jo selvää, että kontekstuaalisen mainonnan sijoittamisesta on hyötyä sekä niille, jotka mainostavat tuotetta, että niille, jotka etsivät, mistä on kannattavampaa tehdä ostos.
Katsotaan nyt sen tärkeimpiä etuja:
- Mainonta itse löytää ostajan. Tätä kutsutaan kohdistamiseksi.
- Saat ensimmäiset vastaukset (myynti) heti mainoskampanjan käynnistämisen jälkeen.
- Ei maksa paljon. Voit yrittää mainostaa tuotettasi jopa 300 euron budjetillahiero.
- Täydennä erityyppistä kontekstuaalista mainontaa, voit käyttää muitakin edistämiskeinoja: SEO-artikkeleita, teaser-mainontaa.
- Voit perustaa oman mainoskampanjasi rahamäärän, sijainnin, vuorokauden ja yön ajan mukaan. Asetat itse parametrit, joista olet kiinnostunut saavuttaaksesi vaikutuksen.
- Mainoskampanjan suorittamisen jälkeen saat tietoa menetelmien tehokkuudesta. Sitten voit valita, mikä antaa parhaan tuloksen.
- Kontekstuaalinen mainonta vastaa käyttäjän tarpeisiin ja auttaa navigoimaan samantyyppisten tavaroiden meressä, vertailla hintoja, laatuominaisuuksia.
- Huomaamaton. Mikään ei ponnahda esiin tai vilku. Mainokset ovat siistejä lohkoja, jotka eivät estä käyttäjää. Jos mainonta aiheuttaa edelleen haittaa, se voidaan piilottaa turvallisesti. Parametreissa käyttäjä voi ilmoittaa haluttomuutensa nähdä vastaavan sisällön mainoksia.
- Tämä on informatiivinen mainostyyppi pienestä koostaan ja huomaamattomuudestaan huolimatta. Asiayhteyteen kohdistetuissa mainoksissa on yleensä kaikki, mitä tuleva ostaja tarvitsee: otsikko, kuva, selitys, linkki tuotetta myyvälle sivustolle.
Aihekohtaisen mainonnan haitat
- Lyhytaikainen haku SEO-promootioon verrattuna. Kaikenlaisen kontekstuaalisen mainonnan vaikutus on nopea, mutta lyhytikäinen. Esimerkiksi SEO-artikkelit eivät välttämättä houkuttele liikennettä yhtä nopeasti, mutta paljon pidemmäksi ajaksi.
- Hintaylitys kontekstuaalisen mainonnan palveluiden virheellisistä asetuksista johtuen. Jos käytät asetuksia väärin, on suuri riski menettää kaikki voitot. Olet esimerkiksi myymässä koulupöytää. Yhden pöydän hinta on 7000 ruplaa ja voittosi on 2500 ruplaa. Jos määrität mainoskampanjan väärin ja yksi napsautus maksaa 4000 ruplaa, et tietenkään saa tuloja, vaan jäät miinukselle.
- Joillakin kaupan aloilla kontekstuaalinen mainonta on rahaa hukkaan. Tämä koskee tuotteita, joita ihmiset ovat tottuneet ostamaan offline-tilassa.
Kuinka käyttää kontekstuaalisen mainonnan etuja ja käsitellä haittoja
Jos sinulla ei ole paljon kokemusta tästä liiketoiminnasta, sinun ei pitäisi luottaa onneen, koska kyse on rahoistasi. Asiantuntijat neuvovat ehdottomasti kääntymään automaatiopalveluihin.
Nämä ovat erinomaisia apulaisia kontekstuaalisen mainonnan määrittämisessä aloittelijoille, ei vain. Palvelu auttaa sinua olemaan tekemättä virheitä ja olemaan "tyhjentämättä" koko budjettia kerralla. He myös kertovat sinulle, kuinka voit hyödyntää tietyntyyppisen kontekstuaalisen mainonnan tarjoamia mahdollisuuksia.
Lisäksi artikkelissa annamme luettelon palveluista, jotka tukevat mainoskampanjoita.
Kontekstimainontapalvelut:
- MyDuMedia.com;
- Advmaker.net;
- PropellerAds.com;
- Contema.ru;
- Google AdWords;
- B2BContext.ru;
- LimonAds.net;
- AdvertLink.ru;
- Market PLACE;
- Nolix.ru;
- AdvMagic;
- ApiShops;
- Juoksija;
- MediaTarget;
- People-Group.su;
- Google Adsense;
- Facebook-mainokset;
- Advertur.ru;
- Youlamedia;
- Click.ru;
- Yandex. Direct;
- RORER.
Paljonko PPC maksaa?
Aihekohtaisen mainonnan hinta riippuu:
- Järjestelmään talletettava vähimmäissumma.
- Raha maksetaan urakoitsijalle tai freelancerina, joka tekee asennuksen.
Tarkastellaanpa ensimmäistä kohtaa suositun kontekstuaalisen mainosjärjestelmän Google AdWordsin esimerkissä. Summa tässä riippuu:
- tavarojesi tai palveluidesi alan markkinarako (aiheesi);
- yleisön maantieteellinen kattavuus (maantieteellinen kohdistaminen);
- näyttökertojen määrä päivässä (väliaikainen kohdistus).
Katsotaan nyt tarkemmin, mikä määrittää kontekstuaalisen mainonnan kustannukset.
Teema. Täällä nousu on erittäin suuri, koska joillakin aloilla 5 000 ruplan budjetti riittää sinulle. kuukauden ajan, kun taas toisissa se on yhden napsautuksen hinta. Budjetin määrittämiseksi ammattilaiset yleensä laativat ensin avainsanaluettelon.
Kohdeyleisön maantieteellinen kattavuus (maantieteellinen kohdistaminen). Täällä kaikki on yksinkertaista. Pieni alue - vähän rahaa. Jos päätät kattaa koko maan, budjetin tulee olla sopiva.
Aikakohdistus. Tässä summa riippuu siitä, mihin aikaan mainoksesi näytetään. Ympäri vuorokaudentyöstä on maksettava siisti summa. Analysoi, mihin aikaan kohdeyleisösi on useimmiten verkossa. Tämä säästää paljon.
Näyttökertojen menetys budjetin takia
Palataan taas AdWords-tiliin. Tässä parametreissa on välilehti "Pikatilastot". Kun siirryt siihen, näet "Budjetin takia menetettyjen näyttökertojen prosenttiosuus. Toiminto on uskomattoman hyödyllinen, koska se näyttää, onko taseessasi tarpeeksi rahaa kattamaan tavaroidesi tai palveluidesi kysynnän.
Joskus mainoskampanjan käynnistämisen jälkeen sinun on kohdistettava enemmän varoja myynninedistämiseen, koska menetät voittoa, koska et voi saada kaikkia palveluistasi kiinnostuneita käyttäjiä.
Valitettavasti on mahdotonta sanoa heti, kuinka paljon rahaa pitäisi sisällyttää budjettiin. Tämä selviää vasta mainoskampanjan testaamisen jälkeen.
Mistä maksaa?
Mitä tarkalleen tarvitset ja voit maksaa palvelusta:
- Napsautukset. (PPC - pay-per-click). Tämä on erittäin kätevää, koska varat nostetaan saldosta vasta, kun asiakas on seurannut linkkiä.
- Näkymät. Jos brändäys on prioriteettisi, sinun kannattaa panostaa näyttökertoihin. Jokaista 1000 mainoksesi rullaa kohden saldosta otetaan rahaa. Tämä on käytettävissä vain PPC-medianäkymässä.
- Maksa tuloksista. Mielenkiintoisin maksutapa. Rahat poistetaan kohdeyleisön tiettyihin toimiin: puhelut, sovellukset, käyttäjän rekisteröinti sivustolle, ostosten maksaminen. monet yrittäjättämä mahdollisuus houkutteli.
Jos palkkaat toimiston tai freelancerin mainostamaan brändiäsi, joka tietää, miten kontekstuaalisen mainonnan päätyypit asetetaan, niin tietysti budjetoit hänen provisionsa.
Se koostuu yleensä seuraavista:
- prosenttiosuus mainoskampanjan budjetista;
- viraston työstä maksettava kuukausipalkkio (freelancerin palkka) tai maksu tietystä työmäärästä.
Direktologi - kontekstuaalisen mainonnan asiantuntija
Jotta rahasi eivät mene hukkaan ja saisit mahdollisimman suuren voiton kontekstuaalisesta mainonnasta, ota yhteyttä tämän alan ammattilaisiin. Ohjaaja auttaa sinua. Sana tuli Yandex. Direct-mainosverkoston nimestä, joka on Runetin suosituin.
Voit etsiä directologia freelancerien joukosta. On monia pörssejä, joissa he tarjoavat palvelujaan ja ilmoittavat heti hinnasta.
Millä kriteereillä sinun tulisi valita? Mihin kannattaa kiinnittää huomiota, kun selaat asiantuntijan portfoliota?
- Kokeneen johtajan (tavoitelogin) olisi pitänyt saada projektit valmiiksi yksityiskohtaisilla laskelmilla ja positiivisella palautteella. Tällaisia raportteja kutsutaan tapauksiksi.
- Tämän henkilön on oltava hyvin oppinut. Tarkkaile hänen reaktioitaan, kun puhut toimialastasi. Jos henkilö ei suoraan sanottuna ymmärrä, mikä on vaakalaudalla, hän ei sovi sinulle
- Johtaja on valmis ottamaan yhteyttä. Kuvaa välittömästi työn periaatteen ja kertoo mihin rahasi menevät.
Kannattaa työskennelläasiayhteyteen perustuva mainonta
Kaikenlainen kontekstuaalinen mainonta ei ole ihmelääke, eikä siihen pidä asettaa liian suuria toiveita. On parasta, jos käytät sitä yhdessä muiden online- ja offline-mainontamenetelmien kanssa, koska vain tätä työkalua käytettäessä on kohtuutonta kattaa koko kohdeyleisö.
