Taloudellista toimintaa harjoittavalle yritykselle tärkeä osa menestyvää liiketoimintaa on oma markkinointisuunnitelma, joka sisältää useita käsitteellisiä tavoitteita ja symboleja, jotka erottavat sen kilpailijoista ja edistävät brändiä.
Tänä päivänä brändin kehittäminen ja ylläpito on yhtiön merkittävin markkinointipolitiikan muoto. Tavaramerkin perusta sekä sen osatekijät, kuten iskulause, logo ja niiden käyttöä koskevat säännöt, sisältävät tuotemerkkikirjoja. On monia tunnettuja yrityksiä, jotka ovat saavuttaneet menestystä asiantuntevan markkinointipolitiikan avulla, mukaan lukien oman markkinointioppaansa avulla: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola…
Mikä on brändikirja
Brändikirjat ovat merkittävä osa minkä tahansa organisaation markkinointipolitiikkaa, ne kuvaavat kaikkia organisaation markkinamallin ja esittelyn näkökohtia, sentavarat, sen työntekijät ja omaisuus yleisölle.
Brändikirjat, joista löytyy esimerkkejä artikkelista, osoittavat yleensä, että tämä on kirja, joka sisältää tietoa organisaatiosta, logosta, tavaramerkeistä ja kuvaa yrityksen tuottamaa tuotetta tai palvelua. Julkaisu sisältää kaikki tiedot yrityksen logon, iskulauseen, uskontunnustuksen ja muiden aineettomien hyödykkeiden käyttösäännöistä.
Yksinkertaisesti sanottuna brändikirjan laajin määritelmä on yrityksen yritysidentiteetin lähde. Markkinoinnin tavoitteista riippuen yritysidentiteettiin sisältyy tarkempia tietoja.
Mihin tarvitsemme tuotemerkkikirjoja
Ajatus luomisesta juontaa juurensa markkinoinnin näkökulmasta: yritys tekee suunnitelman, joka on muotoiltu brändikirjan muotoon ja jonka tavoitteena on valloittaa markkina-asemia ja sitten säilyttää ne. Brändikirjat, logoesimerkit, iskulauseet, mainokset ja muut organisaation yritysidentiteettiin liittyvät arvot muodostavat sen aineettoman omaisuuden.
Koska tuotemerkin julkaiseminen palvelee kustannustehokasta tarkoitusta, on reilua pitää sitä yrityksen arvokkaana omaisuutena, joka sisältää sen "osaamisen" ja paljastaa tavaramerkin olemuksen.
Brändikirjan mukaan markkinointipolitiikka rakennetaan ja toteutetaan seuraavilla funktioilla:
- Tuote- ja yritystunniste - yritysidentiteetin luominen.
- Tuotemainonnan systematisointi ja optimointi yritysidentiteetin avulla.
- Markkinoinnin tulevien rahoituskustannusten optimointitutkimus.
- Säästät rahaa ja aikaa tuotteen ja organisaation imagon yksittäisten elementtien kehittämisessä.
- Sääntöjen asettaminen brändin, logon ja muiden yritysidentiteettielementtien käyttöön.
On syytä huomata, että brändätyn julkaisun malli voi olla hyvin monipuolinen, ja siksi sisältö voi vaihdella yrityksen todellisista päämääristä ja tavoitteista riippuen.
Kuka tarvitsee brändikirjan
Kirja on kuvaus kokonaisesta markkinoilla olevasta brändistä, joten se on välttämätön kaikille ammattilaisille, jotka vastaavat tuotteiden ja yrityksen myynninedistämisestä, suhdetoiminnasta, mainonnasta jne. Voimme sanoa, että monet ihmiset tarvitsevat brändikirjoja. Esimerkkejä tällaisista erikoisaloista ja tehtävistä:
- Johto- ja johtohenkilöstö: heillä on oltava ideologinen motivaatio kaikille yrityksen työntekijöille, joten tarve tuntea ja hallita oma yritysidentiteetti on ilmeinen.
- Markkinoijat ja mainosagentit: heidän tehtäviinsä kuuluu markkinatutkimusten tekeminen ja kohdennettujen ohjelmien valmistelu kuluttajalle, he käyttävät tietoa brändin edistämisen säännöistä.
- Suhdehenkilöstö: heidän päätehtävänsä on puolustaa julkisesti organisaation etuja. Ensisijainen vaatimus heille on uskollisuus, ammattitaito ja organisaation sisäisten sääntöjen noudattaminen.
- Myyjä: heidän päätavoitteensa on lisätä myyntiohjelmien tehokkuutta. minunpuolestaan tämä toiminta edellyttää tavaramerkkitietoisuutta sekä myyntiperiaatteita.
Kuten kokemus osoittaa, tunnettujen yritysten merkkikirjat sisältävät tietoa, joka liittyy lähes kaikkiin organisaation sisäiseen ja ulkoiseen politiikkaan: henkilöstön pukeutumissäännöistä tuotepakkausten ulkonäköön.
Brändikirjan luomisen periaatteet
Jotta yritysidentiteettilähde soveltuisi toimintoihinsa, sen sisältö on harkittava huolellisesti. Markkinoijat ovat yhtä mieltä siitä, että brändiä käsittelevä kirja ratkaisee monia ongelmia ja on myös ensisijainen edellytys brändin edistämiselle.
Yrityksen brändikirja on laadittu seuraavien periaatteiden mukaisesti:
- yrityksen konsepti tulee ilmoittaa, sen asema markkinoilla määritellä ja strategiset tavoitteet, joihin se pyrkii, tulee ilmoittaa;
- tietojen tulee olla ytimekkäitä ja jäsennelty osiin;
- yritysidentiteetin käytön sääntöjen tulisi olla yleinen erotussana ongelmien ratkaisemiseksi erilaisissa olosuhteissa;
- tiedot ovat selkeitä ja yksiselitteisiä kaikille käyttäjille;
- annettavien tietojen tulee olla käytännöllisiä eikä vain lisäyksiä yrityksen imagoon.
Brändikirjan sisältö
Yrityksen yritysjulkaisun täyttö- ja julkaisujärjestystä ei ole olemassa, mutta markkinoinnin kehityksen ja suuryritysten kokemuksen myötä suosittu malli erottuu joukosta. singlen kanssapirstoutuminen. Brändikirjan, jonka hinta on arvioitu käytännössä (hyödyllisyyden mukaan), tulee kuvata täydellisesti yritysidentiteetin edistämisen ja käytön säännöt kaikenlaiset skenaariot huomioon ottaen ja olla yleispätevä opas.
Täyttö tapahtuu pääsääntöisesti seuraavan suunnitelman mukaan:
- Yrityksen tehtävä.
- Brändin peruselementit.
- Yritystiedot.
- Tekniset tiedot logosta, verkkosivustosta, myyntipisteistä jne.
- Mainonta: sen sijoittelua koskevat säännöt, mallit.
Tämä ei ole täydellinen sisältö, vaan vain pääosat, joita voidaan laajentaa ja täydentää tarpeen mukaan.
Brändikirjat: esimerkkejä tunnetuista yrityksistä ja niiden ominaisuuksista
Yrityksillä, jotka ovat ansaittuja markkinajohtajia tietyllä segmentillä, on tunnusomaista yritysten sääntöjen ja periaatteiden korkea kehitysaste. Monien näiden yritysten tavaramerkkien laaj alti tunnistettava ja tarttuva ulkoasu on tuotemerkkikirjan ominaisuus. Logo, motto, ääni- ja videoattribuutit, mainonta - kaikki nämä elementit on kuvattu siinä.
Et voi sivuuttaa Applen yrityskuvaa yhtenä maailman huippubrändeistä. Se sisältää paljon yritystietoa, tuotteiden luomisen ja myynnin periaatteita sekä kuvailee myös myyntiyrityksiä koskevat vaatimukset.
Niken tuotemerkkikirja on merkittävä. Vuonna 2012 luotu se on esimerkki kompaktista mutta informatiivisesta oppaasta. Se ilmaisee brändin tehtävän, suunnittelun periaatteet ja mainonnan vaatimukset – kaikki on yksinkertaista ja täsmällistä.
Pamaineisessa Coca-Colassa on myös alkuperäinen ja arvokas painos, joka on omistettu sen omalle merkkisarjalle. Se sisältää yksityiskohtaisen kuvauksen yrityksen filosofiasta, yksityiskohdat logosta ja muista tavaramerkin visuaalisista elementeistä sekä mainonnan säännöt.
Esimerkit osoittavat, että näiden yritysten brändikirjoissa käytetyt onnistuneet ratkaisut mahdollistavat korkeiden tulosten saavuttamisen. Lisäksi suurten tuotemerkkien edistäminen on mahdotonta ilman sen käyttöä. Se ei sisällä vain ideologista erosanaa, vaan on myös merkittävä tietolähde tuotteen ja yrityksen markkinoinnissa.
Mistä voin tilata ja paljonko merkkikirja maksaa
Tänään yrityskirjan luominen on tärkeä askel yrityksen kehityksessä. Sen läsnäolo todistaa brändin ideologisen arvon ja riippumattomuuden ja on kaikkien yrityssuhteiden perusta.
"Brändikirjan hinta" on suosittu kysymys, joka kysytään päätettäessä luoda tuotemerkkikirja. Keskimääräinen hinta on 15 000 - 20 000 ruplaa, ja tarkka arvo määräytyy julkaisun ja sen sisällön vaatimusten mukaan.
Brandbookingin tekevät luovat toimistot: ne tarjoavat laajan valikoiman brändikehityspalveluita. Asiantuntijat valmistelevat ja esittävät brändikirjamallin, joka kootaan ottaen huomioon kaikki asiakkaan toiveet. Se sisältää tietoja yritysidentiteetistä ja antaa sinun hallita sitä.
