Yksi tehokkaimmista nykyaikaisista tavoista mainostaa yritystäsi Internetissä on kontekstuaalisen mainonnan käyttö. Nämä ovat erityisesti korostettuja mainoksia, jotka käyttäjä näkee, kun hän kirjoittaa hakukyselyn Googleen, Yandexiin ja mihin tahansa muuhun hakukoneeseen. Siksi tällaisten viestien tärkein etu on ilmeisesti niiden kohdistus. Henkilö näkee mainoksen häntä kiinnostavasta aiheesta, mikä tarkoittaa, että hän vierailee erittäin todennäköisesti tässä kohderesurssissa. Mitä muita etuja tällä lähestymistavalla on ja miten kontekstuaalinen mainonta tulisi määrittää Google Adwordsissa, jotta se tuo mahdollisimman paljon liikennettä sivustolle?
Yhteyskohtaisen mainonnan edut
Täsmälleen kohdistetun viestin lisäksi kontekstuaalisella mainonnalla on useita kiistattomia etuja:
- se on havaittavissa ja kiinnittää käyttäjän huomion ensimmäisistä sekunneista sen jälkeen, kun hän on saanut hakutulokset, joten se kattaa kohdeyleisön 100 %;
- se on paljon kustannustehokkaampaa kuin printti-, TV- ja radiomainonta, koska maksat vain käyttäjien napsautuksista (siirtymistä) etkä koko näyttökerrasta, muttase tarkoittaa, että minimoit niiden ihmisten kustannukset, jotka eivät olleet kiinnostuneita mainoksestasi;
- tällainen mainonta on nopeaa, se näkyy päivän aikana ja korjataan yhtä nopeasti;
- Googlella on v altava yleisö, mikä varmasti lisää käyntien määrää sivustollasi;
- tällaisen sijoittelun tehokkuutta on helppo seurata Google Adwordsilla, jonka asetukset esitellään alla.
Tämän hakukoneen os alta Googlessa voit jopa valita, mistä haluat maksaa - katselukerroista, napsautuksista tai tuloksesta (eli käyttäjät, jotka suorittivat jonkin muun toiminnon kuin katselevat - laittavat tavaran ostoskoriin, olet rekisteröitynyt, ostanut jotain jne.).
Jos nämä edut vakuuttivat sinut, voit siirtyä kontekstuaalisen mainonnan luomisen ensimmäiseen vaiheeseen. Yleensä kaikki työ on ehdollisesti jaettu valmisteluvaiheeseen (avainsanojen ja negatiivisten avainsanojen valinta, mainostekstin ja sen visualisoinnin luominen) ja toteutukseen, eli Google Adwords -mainosten sijoittamiseen, asetuksiin, budjetin valintaan jne.
Vaihe yksi – avainsanatutkimus
Jos haluat valita avainsanoja – ne, joiden avulla käyttäjä löytää mainoksesi, sinun on käytettävä erityistä ajastinta. Löydät sen Google Adwordsin asetuksista.”Avaimien” poimimiseksi ei ole ollenkaan tarpeen pohtia, kuinka potentiaalinen ostaja voisi etsiä tätä tai toista tuotetta. Riittää, kun syötät nimen ja katsot, mitkä muunnelmat tilastojen mukaan ovat enitenusein kiinnostaa käyttäjiä. Esimerkiksi avainkysely "vauvojen tuotteet" hakee myös "vauvojen lelut", "ostos rattaille", "lasten maailma". Mitä lähempänä tarjoamaasi avaimet ovat, sitä todennäköisemmin saat ostajasi.
Vaihe kaksi – negatiivisten avainsanojen valitseminen
Google Adwordsin mainosten määrittäminen kehottaa sinua myös määrittämään negatiiviset avainsanat, eli ne, joiden perusteella käyttäjien ei pitäisi löytää mainostasi, jotta sinun ei tarvitse maksaa sopimattomista napsautuksista. Ne sijaitsevat samalla periaatteella kuin keskeiset. Jos sinulla on esimerkiksi lastentavarakauppa Kemerovossa, kysely "lasten lelut" sopii sinulle, "osta lasten leluja Moskova" ei, joten yksi negatiivisista avainsanoistasi on "Moskova". Yleensä ei pelkästään maantieteellisiä kriteerejä suljeta pois. Se voi olla valikoima, jota et myy (esimerkiksi rattaat tai lasten polkupyörät), yhdistelmät "toimituksen kanssa", "pankkisiirto" ja paljon muuta.
Kolmas vaihe – budjetin valinta
Kun mainoksen sanat on määritetty ja se on muodostettu, voit siirtyä sen sijoittelun tärkeisiin parametreihin. Voit tehdä tämän siirtymällä Google Adwordsin Kampanjat-asetukseen, Hintatarjoukset ja budjetti -välilehteen. Tässä määritämme korkeimman napsautuskohtaisen hinnan ja odotetun näyttökertojen määrän, jotka muodostavat mainosbudjettisi. Täällä valitsemme, mistä haluamme maksaa - näyttökerroista, napsautuksista tai tuloksesta, ja ilmoitamme mainoskampanjan tyypin eli missä se tulee olemaan.näytetään - haussa tai kontekstuaalisessa mediassa.
Anna ilmoitus
On tärkeää, että voit muuttaa mainoksen tekstiä ja tarjouksia milloin tahansa. Loppujen lopuksi analysoimalla säännöllisesti tilastoja voit määrittää itse, mikä tuo sinulle parhaat tulokset.
V altava etu menestyville mainoksille napsautussuhteen suhteen on Googlen mahdollinen kustannusten aleneminen. Mitä tämä tarkoittaa? Tosiasia on, että Googlen on kannattavaa sijoittaa mainoksia, joilla on suuri kysyntä. Siksi mitä korkeampi napsautusten määrä suhteessa näyttökertoihin on, sitä korkeampi hintasi on, mikä tarkoittaa, että mainosviestin sijainti on sivulla ja sitä alhaisempi on sen hinta.
Neljäs vaihe - maantieteelliset asetukset
Kuten edellä mainittiin, voit sulkea pois maantieteellisen yhteyden negatiivisten avainsanojen avulla. Tietysti on kuitenkin melko vaikeaa sulkea pois kaikki kaupungit, jotka eivät sovellu sinulle. Tätä varten on helpompi määrittää asetuksissa alue tai kaupunki, jossa työskentelet, ja haussa olet etusijalla tämän alueen käyttäjille. Tietysti, jos tämä on franchising-yrityksen Google Adwords -asetus, on parempi valita suurempi alue, esimerkiksi IVY-maat, varsinkin jos sinulla on useita sivuliikkeitä ja edustustoja.
Muut asetukset
Mitä muuta Google Adwords tarjoaa? Asetuksessa on toinen mielenkiintoinen ominaisuus. Mainoksessa voi olla linkin lisäksi yhteystiedot ja osoite. Voit määrittää useita pätevyyksiä, kuten "alennukset" tai"ilmainen toimitus". Jos sinulla on melko laaja valikoima, jossa on useita tuoteryhmiä, voit määrittää ilmoituksessa luokat.
Muista asettaa kontekstuaalisen mainonnan alku ja loppu.
Tietenkin itse mainoksella on erillinen paikka, koska mainoskampanjan menestys kokonaisuudessaan riippuu pitkälti siitä, miten se esittää resurssin ja kuinka paljon se kiinnostaa käyttäjää. Se voi olla mielenkiintoinen otsikko tai kirkas, silmiinpistävä kuva tai ehkä kiinnostava tarjous ostajalle.
Jos epäilet omaa kykyäsi luoda laadukas mainos, saatat olla kiinnostunut määrittämään Google Adwords -mainokset Justclickille. Mikä se on? Tämä on yksinkertainen ja tehokas järjestelmä, jonka avulla voit luoda sivuja verkkokaupoille, määrittää mainonnan, postitusjärjestelmän, seurata ja analysoida kampanjoiden tehokkuutta, mukaan lukien ne, jotka määrität Google Adwordsissa.
