Kaikkien nykyaikaisen kaupallisen sektorin yritysten joukossa on niitä, jotka tuottamisen lisäksi asettavat itselleen myös yhteiskunnallisesti merkittäviä tavoitteita. Näihin tavoitteisiin kuuluu orpojen elinolojen parantaminen, luonnonkatastrofien ja saastumisen seurausten torjunta sekä terveellisten ja turvallisten elämäntapojen edistäminen. Tällaisissa tapauksissa on olemassa sellainen asia kuin sosiaalinen markkinointi.
Sosiaalisen markkinoinnin tärkeys
Mitä suurempi yritys, sitä suurempi on sen vaikutus yhteiskuntaan. Näin ollen tupakka- ja alkoholiyhtiöiden mittakaava vaikuttaa ihmisiin ja juurruttaa heihin valmistajille hyödyllistä ajattelutapaa. Mutta on myös niitä yrityksiä, jotka asettavat toiminnalleen tavoitteita, joiden saavuttamisella on todella myönteinen vaikutus yhteiskunnan elämään. Yritykset käyttävät sosiaalista markkinointia ideoidensa edistämiseen.
Sosiaalinen markkinointi on yrityksen toimintaa, joka ei tuota voittoa ja jonka tarkoituksena ei ole myydä tuotteita, vaan toteuttaa projekteja, jotka kantavathyötyä. Voit esimerkiksi nähdä usein mainoksia, joissa kehotetaan lopettamaan tupakointi, vastustamaan alkoholismia ja perheväkiv altaa. Tällainen mainonta ei tuota voittoa yritykselle, vaan tiedottaa ihmisille sen sosiaalisesta suuntautumisesta.
Jäsenet
Sosiaalista markkinointia voivat harjoittaa sekä erikoistuneet hyväntekeväisyyssäätiöt että julkiset organisaatiot sekä yritykset, joiden pääasiallinen toiminta on tuotteiden tai palveluiden myynti. Ensimmäisen tyyppiset yritykset ovat olemassa sponsorien ja vapaaehtoistoiminnan ansiosta. Niiden tarkoituksena on torjua huonoja tapoja, sairauksia tai sosiaalista syrjintää.
Yritykset, joiden sosiaalinen toiminta on pääasiallisen lisäksi, järjestävät tapahtumia omalla kustannuksellaan. Yhteiskunnallisesti merkittävien tapahtumien järjestämiseen on useita syitä. Näitä ovat muun muassa verojen ja muiden maksujen alentamiseen liittyvät tavoitteet; tavoitteet, joiden perustana on kuvan luominen yhteiskunnan silmissä; tavoitteet, jotka liittyvät henkilökohtaiseen kiinnostukseen muuttaa maailmaa parempaan suuntaan.
Sosiaalisten kampanjoiden toteuttamismenetelmät
Sosiaalista markkinointia voidaan tehdä monella tapaa. Yrityksen hyväntekeväisyystoiminta voidaan joko julkistaa tai pitää salassa. Sosiaalisen median markkinointiin kuuluu kaikkien vuorovaikutteisten vuorovaikutustapojen käyttäminen yleisön kanssa. Näitä ovat televisio, radio, blogit ja verkkosivustot, sosiaaliset verkostot. Suurin osatapauksissa median avulla tapahtuva sosiaalinen markkinointi on tarkoitettu kutsumaan yleisö tiettyihin toimiin.
Toinen sosiaalisen markkinoinnin tyyppi on käytännönläheinen toiminta. Tämän tyyppisen toiminnan tarkoituksena on tarjota välitöntä apua apua tarvitseville, kerätä varoja orpokodeille, sairaaloille ja muille yhteiskunnallisesti merkittäville laitoksille.
Sosiaalisen markkinoinnin rooli yhteiskunnassa on erittäin korkea. Hän antaa toivoa paremmasta tulevaisuudesta, osoittaa, että ihmiset ovat edelleen valmiita toimintaan, joka ei tuota heille voittoa.
