Markkinointitutkimuksen tulisi keskittyä näyttöön
tämän toiminta-alan monipuolisuus. Edellä mainittujen toimenpiteiden seurauksena tavarat on tuotava kuluttajalle vastaamaan tämän tarpeita. Toiminnallisesti tätä termiä edustaa hierarkkisesti organisoitu johtamisjärjestelmä liiketoimintayksikön toiminnalle markkinoilla sekä erilaisten markkinaprosessien säätely pakollisella esiselvityksellä.
Markkinatutkimus perustuu markkinoiden kehitysvaatimuksiin, kuten läpinäkyvyyteen ja ennustettavuuteen. Markkinoinnin tehokas olemassaolo edellyttää luotettavan ja oikea-aikaisen tiedon saatavuutta, jota seuraa sen analysointi. Tämän ehdon täyttyessä kohteen toiminnan harkittu suunta pystyyvastaa täysin ostajien tarpeita.
Edellisen perusteella voidaan päätellä, että markkinointitutkimus perustuu tiedon keräämiseen sen jatkotulkintamahdollisuuksineen sekä sekä arvioitujen että ennakoivien laskelmien tekemiseen asiaankuuluville palveluille ja yrityksen johdolle.
Jotkut asiantuntijat, jotka harkitsevat tätä käsitettä, rajoittuvat luettelemaan sen tärkeimmät toiminnot määrittelemättä sen olemusta. Olisi kuitenkin oikeampaa hyväksyä Belyavsky I. K.:n määritelmä. Joten markkinointitutkimus on erityyppisten asiantuntijoiden toimintaa, jonka tarkoituksena on vastata yrityksen analyyttisiin ja tietotarpeisiin. Toisin sanoen se on olennainen osa markkinointia muodostaen tieteellisen ja käytännön itsenäisen suunnan.”
Markkinointitutkimuksen analyysin tavoitteena on valita kohde, joka voidaan ottaa itse liiketoimintakokonaisuuteen ja mikroympäristöön kuuluvat voimat (toimittajat, kilpailijat, kuluttajat ja asiakkaat). Myös markkinat (liittov altion tai alueelliset) ja väestö voidaan valita kohteiksi.
Markkinointitutkimuksen tarkoitus perustuu tieto- ja analyyttisen pohjan luomiseen asianmukaisia päätöksiä tehtäessä, jonka avulla voidaan merkittävästi vähentää epävarmuutta. Markkinoijat voivat asettaa monenlaisia tavoitteita, jotka voidaan jakaa neljään pääryhmään:
- hakukoneet,mukaan lukien aputietojen kerääminen (ne voivat tarjota merkittävää apua tiettyjen hypoteesien kehittämisessä jatkotutkimusta varten);
- kuvaileva, joka tarjoaa perusteellisen kuvauksen joistakin ilmiöistä ja tekijöistä, ottaen huomioon niiden vaikutuksen ja suhteet;
- kokeellinen, joka koostuu päähypoteesien testaamisesta kysynnän, tuotteen ehdotettujen ominaisuuksien ja kuluttajan välisten syy-suhteiden olemassaolomuodoista;
- vapauttava - suunniteltu vahvistamaan yhtiön johdon muodostunutta uskomusta, mielipidettä, näkemystä tai asemaa objektiivisella tiedolla.
