He sanovat, että mainonta on erittäin kannattavaa liiketoimintaa. Totta, monet aloittelijat voivat kiistellä tämän kanssa. Heidän mainosbudjetinsa sulavat silmiemme edessä ja törmäävät käsittämättömään indikaattoriin: CTR. Osoittautuu, että tämä on tärkein tekijä, joka sisältyy napsautuskohtaisen hinnan laskenta-algoritmiin. Yritetään selvittää, mikä napsautussuhde on Yandex. Directissä ja kuinka ystävystyä sen kanssa. Asiantuntijoiden mukaan kysymys on globaali. Tämän tekijän ymmärtäminen antaa sinun säästää paljon rahaa mainoskampanjassa ja ansaita enemmän.
Pari sanaa "Yandex. Directistä"
Internet on suosituin alusta tuotteesi tai palvelusi mainostamiseen. Täällä toimii monia yrityksiä, joiden ydin on järjestää ilmoituksen halukkaiden ja verkkovastaavien vuorovaikutusta,eli ihmiset tarjoavat omia mainospaikkojaan.
Hakukoneilla on suurimmat mahdollisuudet tässä asiassa. Nämä ovat yrityksiä, jotka harjoittavat erikoisohjelmistojen luomista. Törmäät niihin jatkuvasti etsiessäsi tietoa.
"Yandex. Direct" on yksi venäjänkielisen Internetin suosituimmista mainostoimistoista. Se on järjestetty samannimisen hakukoneen luoneen yrityksen perusteella. "Yandex. Direct" tarjoaa palveluita mainostajille ja sivustojen omistajille (verkkovastaaville). Ensimmäiset käyttävät rahaa ilmoittaakseen itsensä, jälkimmäiset saavat niistä pienen osan omien sivustojensa tarjoamisesta.
Palvelu, joka yhdistää ne toisiinsa, säätelee luonnollisesti prosessia. Hänen on jatkuvasti ylläpidettävä tasapainoa mainoksen ja sen napsautuksen välillä. Muussa tapauksessa sekä mainostajat että verkkovastaavat jättävät sen. Kyllä, ja vierailijat ajattelevat, että sen palvelut eivät ole riittävän laadukkaita, ja siirtyvät toiseen hakukoneeseen. Internet on kova kilpailualue. Nyt kun ymmärrät, mistä aiheesta keskustellaan, voit siirtyä asian ytimeen. Joten mikä on napsautussuhde "Yandex. Directissä"?
Säännöt
Sinun on ymmärrettävä, että mainontaan osallistuu monia ihmisiä. He käyttävät samoja avainsanoja, joten ne kilpailevat keskenään. Ja Yandex. Direct toimii erotuomarina. Yrityksen järjestämä koulutus antaa tästä jonkin verran tietoa, mutta ei tarpeeksi.
Yandexin tavoite onansaita rahaa. Se luo sääntöjä, joiden avulla jokainen mainostaja voi ottaa niin paljon kuin mahdollista. Esimerkiksi napsautuskohtainen hinta Yandex. Directissä voi vaihdella samank altaisten mainosten os alta. "Tuomari" ei katso, kuinka paljon suostut maksamaan, vaan kuluttajan palautetta. Hänelle on tärkeämpää, että ihmiset napsauttavat mainosta.
Jos ymmärrät tämän kohdan, on helpompi selvittää, mikä napsautussuhde Yandex. Directissä on ja miten se vaikuttaa budjettiin. Jälleen, yritys ei välitä siitä, kuinka paljon rahaa olet valmis antamaan sille, jos mainokset ovat kömpelöitä tai eivät houkuttele yleisöä. Hän pyrkii saamaan kaikilta enemmän, se on hänen toimintansa tarkoitus.
Mikä on napsautussuhde "Yandex. Directissä"
Tekninen tuki kuvaa tämän käsitteen melko selkeästi. CTR (napsautussuhde) ilmaisee bannerin tai mainoksen napsautettavuuden. Laskentakaava sisältää kaksi indikaattoria: napsautusten ja näyttökertojen määrän. CTR on niiden välinen osamäärä. Eli saadaksesi sen sinun on jaettava napsautukset näyttökerroilla. Kaikki ei kuitenkaan ole niin yksinkertaista.
Ensinnäkin "Yandex" ei laske tätä indikaattoria heti. Mainoksia valitessaan hän keskittyy aluksi ennustettuun napsautussuhteeseen. Ja kuinka "Yandex" vastaanottaa nämä tiedot - kukaan ei todellakaan ymmärrä. Sama tekninen tuki selittää, että heitä ohjaa samank altaisten mainoskampanjoiden keskimääräinen tehokkuus ottaen huomioon sivuston karma (jos sellainen on).
Todellinen napsautussuhde alkaa laskea vasta tietyn näyttökertojen määrän jälkeen. Esimerkiksi vuonna 2016 ei olisi pitänyt ollaalle 400. Napsautuksen hinta Yandex. Directissä riippuu suoraan tästä indikaattorista. Mitä pienempi se on, sitä kalliimpi mainoksen näyttökerta on.
Logiikka mainosyksiköiden lajitteluun
Katsotaanpa esimerkkiä, joka osoittaa, kuinka napsautussuhde toimii. Meillä on kaksi mainostajaa. Yksi on valmis maksamaan 20 ruplaa. jokaisesta asiakkaan toiminnasta toinen katuu tällaisia varoja. Hän ilmoitti hinnaksi 10 ruplaa.
Heidän mainoskampanjansa ovat toimineet jonkin aikaa. Tämän seurauksena Yandex näki, että ensimmäinen sadasta näyttökerrasta sai 5 napsautusta. Hänen napsautussuhde on 5 %. Toinen mainostaja suoritti kampanjansa paljon paremmin. Hän sai napsautussuhteen samasta sadasta näyttökerrasta – 15 %. Hyvin tehty!
Ja mitä Yandex ansaitsi? Ensimmäisestä: 20x5=100r. Toisesta: 10x15 \u003d 150 ruplaa. Kuka on hänelle parempi? Tämä on kaikille selvää, koska mainoksia näytettiin yhtä monta kertaa. Mutta taloudellisemm alta, mutta ahkeramm alta mainostaj alta Yandex saa enemmän. Tämä tarkoittaa, että hän ei huijaa itseään, hän antaa etusijalle tämän työnarkomaanin. Ja bonuksena - alempi CPC.
Vaikuttaako napsautussuhde budjettiin?
Mainostajat yrittävät jatkuvasti mukautua "Yandex. Directiin". Oman yrityksen perustamiseen tarkoitettua koulutusta parannetaan. Saavuttaaksesi tuloksia eikä palaa loppuun, sinun on oltava kiinnostunut uusista tuotteista, tutkia jonkun muun kokemusta. Joten jokin aika sitten kävi ilmi, että Yandex reagoi koko mainoskampanjaan, ei yhteen banneriin. Hän analysoi, kuinka tarkasti asiantuntijakerätyt avainsanat sellaisina kuin niitä käytetään mainoksia luotaessa.
Lisäksi "Yandex" kerää tietoja jokaisesta verkkotunnuksesta. Jos se on epäsuotuisa, he puhuvat "sivustokarmasta". Se vaikuttaa hakutuloksiin, mikä lisää napsautuskohtaista hintaa. Voit vain kokeellisesti selvittää, onko sivustossasi jotain negatiivista. Sinun on luotava kaksi identtistä mainosta, jotka johtavat eri osoitteisiin. Palvelun tarjoamalla hinnalla ymmärrät kumpi on parempi asenne.
Kuinka lisätä napsautussuhdetta?
Asiantuntijoiden mielipiteitä tästä asiasta on monia. Suurin osa heistä ajattelee, että mainokset pitäisi kehittää. Kerää ensin kaikki mahdolliset avaimet. Yandex analysoi ehdottomasti niiden laadun, kun se tarkistaa kampanjasi. Mitä paremmat avainsanat, sitä alhaisempi hinta. Tämän asiantuntijat ovat havainneet käytännössä.
Toinen paikka napsautussuhteen nousussa menee itse mainokselle. Avainsanan tulee olla otsikossa ja tekstissä. Sinun on laitettava se lainausmerkkeihin, kun luot kampanjan. "Yandex" ymmärtää tämän merkin haluna mainostaa sanojen tarkalla esiintymisellä. Ja tämä eliminoi tarpeettomat, sopimattomat vaikutelmat. Siksi ei vähennä napsautussuhdetta.
Lopeta sanat
Palvelussa on toiminto, jonka avulla voit olla näyttämättä mainoksia tietyissä kyselyissä. Niitä kutsutaan stop-sanoiksi. Haluat esimerkiksi mainostaa turkisia. Luonnollisesti kaikki tämän sanan pyynnöt on laskettava ja hyväksyttävä. Kun keräät avainsanoja,lue ne huolellisesti. Siellä on varmasti "silli turkin alla" ja paljon muuta. Tällaiset pyynnöt, ellei niitä kielletä, laskevat hintaamme ja lisäävät koko kampanjan kustannuksia. Toisin sanoen mainontaa luotaessa on tärkeintä selvittää avainsanoja.
Yleisön valinta
Myös tärkeä kohta. "Yandex" keskittyy avainlauseisiin. Kaikilla pyyntöjä kirjoittavilla ei kuitenkaan ole rahaa tai kykyä ostaa tuotetta tai tilata palvelua. Tämä yleisön osa pitäisi katkaista. Tätä varten on olemassa sijainti iän, maantieteellisen sijainnin mukaan. Ethän sinä tarvitse Magadanin ihmisiä katsomaan kukkien myyntiilmoitusta J altassa, vai mitä? He eivät silti kuluta penniäkään niihin, näillä kansalaisilla ei ole sellaista mahdollisuutta. Siksi sinun on jälleen kerran tarkasteltava huolellisesti, kenelle tarjoat palvelujasi. Tee muotokuva mahdollisesta ostajasta ja keskity häneen. Sitten "Yandex" miellyttää sinua suurella napsautussuhteella ja itse kampanja - vakavilla tuloilla. Onnea!
