Tuotemerkki on graafinen nimitys tuotteen valmistajasta. Huomaamme heti, että logo ja tuotenimi liittyvät toisiinsa, ja tarkemmin sanottuna tunnus on yksi yritystyylityypeistä.
Ymmärtääksesi, kuinka tämä merkki toimii, mene mihin tahansa kauppaan tuotteen tyypistä riippumatta. Tunnetut tuotemerkit tunnistetaan vain pintapuolisella silmäyksellä. Värityyli, logot, fontit ja kuvat ovat tärkeimmät tekijät, jotka tekevät tuotteen erottumaan kilpailijoista.
Tämä symboli sijoittaa tuotteen tietylle markkinasegmentille ja on siten kuluttajien tunnistusmerkki. Tuotenimikehitystoiminta alkaa yrityksen perustamisen alusta.
Jotta ymmärtää hieman tätä osaa yrityksen PR:stä, katsotaanpa mitä tuotenimet ovat:
- kuvallinen - graafiset elementit, symbolit;
- verbaalinen - nimikirjaimet, merkinnät, numerot;
- yhdistetty - graafisen ja sanallisen merkinnän yhdistelmä.
Käytöstä riippumatta, se on yrityksen omaisuutta. Visuaalisessa suunnittelussa suunnittelun tulee vastata esteettisiä standardeja, toiminnan suuntaayrityksissä sekä olemaan ikimuistoinen ja myyvä.
Tuotemerkki on siis yrityksen tyyli, jonka avulla kuluttaja tekee valinnan tietyn tuotteen hyväksi. Tällä tuotteella on erityisvaatimukset:
- brändin käsityksen helpottaminen;
- tuotetunnustus;
- kiihdyttää ostohalua;
- yhdistys takuun ja laadun kanssa.
Kuten yllä olevasta näkyy, tuotemerkki on kehitetty huolellisesti ottaen huomioon markkinoiden erityispiirteet, kuluttajien mieltymykset ja monet muut näkökohdat. Tyylissä yhdistyvät taide- ja muotoilutyö, markkinointi, juridisen puolen tuntemus, psykologia ja kulttuuriopinnot. Kaksi viimeistä kohtaa ovat myös tärkeitä, koska eri tiloissa samat merkit havaitaan eri tavalla. Jos maassamme ketään ei hämmennetä tietystä kuvasta, niin toisessa siitä tulee julkisen suuttumuksen aihe. Siksi tuotemerkin valinta tulee tehdä erityisen huolellisesti, jos yritys suunnittelee kansainvälistymistä.
Kuten edellä mainittiin, tuotemerkki ja logo liittyvät vahvasti toisiinsa. Aloita työskentely tavaramerkin graafisen suunnittelun luomiseksi, älä unohda yrityksesi erityispiirteitä. Tätä varten ei vain oteta huomioon itse kuvaa tai kirjoitusta, vaan myös värimaailmaa. Kuluttajalla pitäisi olla vain positiivisia assosiaatioita. Esimerkiksi punainen väri ja sen sävyt osoittavat toimintaa ja, kuten tiedät,herättää huomiota. Mutta kaikkialla sen käyttö ei ole tarkoituksenmukaista. Keltainen on aurinkoista ja melko pehmeää. Tätä sävyä käytetään usein hyväntekeväisyystapahtumiin, lasten tuotteiden suunnitteluun. Sininen on mielen väri, joten se sopii ihanteellisesti teknologiayrityksille sekä kaikenlaisille koulutuskursseille. Violettia gammaa käytetään luovaan toimintaan keskittyneissä yrityksissä.
Tämä on vain lyhyt kuvaus siitä, miltä tuotemerkin pitäisi näyttää. Jos et vieläkään ole täysin selvää, miksi PR:n tähän osaan kiinnitetään niin paljon huomiota, katso pankkien tai mobiiliyritysten logoja. Voit olla varma, että jopa ilman mukana tulevia selityksiä tunnistat tarkasti kunkin laitoksen ja tuotemerkin nimen.
