Tämä sukunimi ja nimi - Philip Kotler - kertovat vähän suuresta yleisöstä. Tämä ei ole suosittu elokuvanäyttelijä, ei TV-juontaja, jonka henkilökohtaiset elämän yksityiskohdat ovat tiedossa kaikille juoruille sisäänkäynnillä. Philip Kotler on "vain" amerikkalainen tiedemies, yksi tieteenalan tuhansista, ellei miljoonista. Ja silti hän on sen arvoinen, että hänestä ei vain kollegat tiedä.
elämäkerrasta
Mistä hän on kuuluisa, Philip Kotler? Tämän henkilön elämäkerta, joka on esitetty virallisissa lähteissä, on erittäin ytimekäs. Venäjältä siirtolaisten poika, syntynyt Yhdysvalloissa 1931, naimisissa, kolmen tyttären isä. No, ja myös erilaisia uran yksityiskohtia, tehtäviä, - sanalla sanoen tietoa, joka kiinnostaa vain pientä ryhmää ihmisiä. Mutta tässä on jotain, jonka pitäisi kiinnostaa muita: Philip Kotleria pidetään oikeutetusti modernin markkinointiteorian perustajana.
Mitä markkinointi on ja miksi se on tärkeää?
Markkinoinnin käsite on lainattu englanninkielisestä sanastosta (markkinointi -markkinakauppa). Tähän päivään mennessä tälle sanalle on monia määritelmiä ja tulkintoja. Näin Philip Kotler tulkitsee termin "markkinointi". Hän kutsuu sitä eräänlaiseksi inhimilliseksi toiminnaksi, joka tähtää tarpeiden ja vaatimusten tyydyttämiseen vaihdon kautta. Eli kaksi torilla olevaa isoäitiä, joista toinen myy tilliä ja toinen ostaa sitä, harjoittavat itse asiassa myös markkinointia. Isoäitien ei vain tarvitse selittää, kuinka tärkeää on ostaa ja myydä viisaasti. Mutta valitettavasti johtajat ja johtajat, liikemiehet ja virkamiehet eivät aina ymmärrä tätä ilmeistä tosiasiaa.
Usein näiden henkilöiden toiminta tuo voiton sijaan jatkuvia tappioita heidän rakenteilleen. Ja Philip Kotlerin ansio on juuri siinä, että hän yrittää opettaa ihmiskuntaa käymään kauppaa oikein. Ei kuitenkaan vain kauppaa. Jos tiivistetään kaikki, mitä Kotler on tehnyt, myös seuraava johtopäätös vaikuttaa loogiselta: hän yrittää opettaa ihmisiä elämään.
Markkinointi Venäjällä ja maailmanlaajuisesti
Historiallisista olosuhteista johtuen markkinointia ei pitkään aikaan pidetty tieteenä. Markkinointisektori (Kauppa- ja teollisuuskamari) perustettiin Neuvostoliittoon vasta 70-luvulla. Venäjällä Marketing Association ilmestyi vuonna 1990.
Mutta maailmassa tämä käsite tuli tunnetuksi paljon aikaisemmin. Yhdysvalloissa ensimmäiset markkinointikurssit opetettiin jo vuonna 1902 Michiganin ja Illinoisin yliopistoissa sekä Berkeleyn yliopistossa. Totta, kaikenlaisia markkinointiin liittyviä organisaatioita alkoi ilmestyä Yhdysv altoihin, Länsi-Euroopan maihin jaJapani, Kanada ja Australia paljon myöhemmin - myös 70-luvulla. Tätä aihetta tutkittiin, sitä tutkittiin, ja silti tieto oli melko löysää ja hajallaan, terminologia oli epämääräistä. Hän, Philip Kotler, onnistui systematisoimaan ja yleistämään saatavilla olevan tiedon, luomaan romuista yhtenäisen kokonaisuuden. "Markkinoinnin perusteet", tämän kirjailijan kuuluisin teos, on tullut eräänlainen raamattu monille markkinoijille.
Kotler ja tiede
Monet asiantuntijat ovat varmoja, että ilman tämän henkilön työtä ei olisi markkinointia tieteenä sen nykyisessä merkityksessä. Vuodesta 1962 nykypäivään Kotler Philipp on markkinoinnin professori, hänen vakituinen työpaikkansa on Illinoisin yliopiston Graduate School of Management. Mutta Kotler aloitti tieteen harjoittamisen kauan ennen sitä ja rakensi intensiivisesti potentiaaliaan eri aloilla. Hän oli kiinnostunut taloustieteestä ja matematiikasta, opiskeli johtamista, psykologiaa, behaviorismia (henkilökohtainen käyttäytyminen). Kaikki tämä auttoi häntä silloin hänen päätyössään. Muilta tieteiltä poimittua tärkeää tietoa Kotler onnistui koomaan ja kehittämään, yhdistämään itsenäisen "markkinoinnin" käsitteen. Philip Kotler on nyt tunnetuin auktoriteetti, todellinen "guru" tässä asiassa.
Philip Kotler, markkinoinnin perusteet
Kotlerin kirja "Markkinoinnin perusteet" on eräänlainen tieteellinen bestseller. Se julkaistiin ensimmäisen kerran Venäjällä vuonna 1990, ja siitä tuli todellinen ilmestys monille entisen Neuvostoliiton kansalaisille. Julkaisu on erityisen arvokas, koska se kertoo monimutkaisista sosioekonomisista ilmiöistäerittäin saavutettavissa. Tieteellinen työ julkaistaan kokemattomalle lukijalle, joka ensimmäisenä kohtasi tarpeen tutkia tätä ongelmaa. Tämän kirjan merkityksen ymmärtämiseksi on muistettava Venäjän poliittinen ja taloudellinen tilanne noina vuosina. Sosialismin romahdus, "villi" kapitalismi, täydellinen ymmärryksen puute siitä, miten elää ja mitä tehdä. Taloudellisen tietämyksen aukot oli täytettävä mahdollisimman pian, yritettävä ymmärtää hyödyke-raha-suhteiden mekanismia, ymmärtää markkinoiden erityispiirteet. Pohjimmiltaan Kotlerin kirjasta alkoi entisten Neuvostoliiton kansalaisten tutustuminen heille täysin uuteen konseptiin - markkinoinnin teoriaan. Mikä vielä merkittävämpää, Philip Kotler kirjoitti "Perusasiat…" julkaisttuaan paljon teoksia, jotka tutkivat tämän ongelman erityispiirteitä. Eli kirjoittajan tavoitteena oli yleistää, hänelle oli tärkeää systematisoida ja tuoda yhdeksi loogiseksi kokonaisuudeksi kaikki, jolla on pienintäkään yhteyttä markkinointiin.
Kirja "Markkinoinnin perusteet" on jo käynyt läpi kymmeniä painoksia. Tämä on erinomainen oppikirja tuleville taloustieteilijöille, genren todellinen klassikko. Lisäksi sitä arvostivat paitsi opiskelijat myös laaja lukijakunta, koska siinä esitetyt teoreettiset säännökset on havainnollistettu esimerkein niiden käytännön soveltamisesta.
Philip Kotlerin kirjat
Tietenkin "Markkinoinnin periaatteet" on kaukana Kotlerin ainoasta teoksesta. Kirjoittajalla on monia kirjoja, yli sata artikkelia, jotka on kirjoitettu tunnetuimpiin tieteellisiin aikakauslehtiin ja jotka kattavat kaikki johtamisen ja markkinoinnin hienoudet. Teosten nimet kertovat paljon:"Sijoittajien houkutteleminen: Markkinoinnin lähestymistapa rahoituksen hankkimiseen", "Markkinointi A-Z: 80 käsitettä, jotka jokaisen johtajan tulisi tietää". Kirjoittajalla on paljon samanlaisia teoksia. Heidän pelkkä luettelonsa todistaa tämän tiedemiehen erinomaisesta panoksesta maailmantieteeseen.
300 kysymystä
Valitettavasti kaikkia Kotlerin teoksia ei käännetty ja julkaistu Venäjällä. Ja silti niitä on monia venäläisten kirjakauppojen hyllyillä. Jo tuttujen "Perusasioiden …" lisäksi täällä on sellaisia kirjoja: Philip Kotler, "Markkinoinnin hallinta" (tämä on kirjoittajan ensimmäinen kirja); "300 keskeistä markkinointikysymystä: Philip Kotlerin vastaukset". Viimeinen kirja ansaitsee maininnan. "300 avainkysymystä…" on eräänlainen kvintessenssi Kotlerin laajasta kokemuksesta, erinomainen opas erikoistuneiden yliopistojen opiskelijoille. Mutta tämä asia on myös osoitettu johtajille ja markkinoijille, teoreetiikoille ja harjoittajille, opettajille ja johtajille. Materiaali on esitetty kysymysten ja vastausten muodossa, ja se antaa täydellisen kuvan kaikesta, mikä auttaa saavuttamaan suurimman tehokkuuden ja menestyksen valitussa tapauksessa.
Johtopäätös
Professori Philip Kotlerin toiminta ei suinkaan rajoitu hänen opetus- ja kirjalliseen toimintaansa. Hän toimi eri aikoina vastuullisimmissa tehtävissä amerikkalaisissa tieteellisissä ja liike-elämän rakenteissa. Amerikan teollisuuden tunnetuimmat jättiläiset, kuten IBM ja General Electric, turvautuivat Kotlerin palveluihin markkinointikonsultoinnissa; tiedemiehen neuvoja käyttivät useat muut yrityksettunnetaan maan ulkopuolella. Kotler neuvoi ja ohjasi monien v altioiden v altarakenteita hoitaakseen asiantuntevasti maansa resursseja. Philip Kotler on matkustanut puoleen maailmaan luennoimassa ja neuvomassa. Muuten, hän arvioi tunnin työstään 50 000 dollariksi.
Kotler ei kuitenkaan ole huolissaan vain liiketoiminnasta. Tiedemies matkustaa paljon, on kiinnostunut taiteesta. Hän opettaa muita, mutta myös itse. Tämä mies kutsui sellaisia bisnesneroja kuin Richard Branson ja Steve Jobs ideologisiksi inspiroijiksi.
Philip Kotler on edelleen täynnä energiaa eikä aio levätä. Haluaisin toivottaa hänelle hyvää terveyttä ja uusia luovia saavutuksia.
