Yrittäjät ymmärtävät yhä enemmän yhtenäisen yritysidentiteetin kehittämisen tärkeyden. Yrityksen tunnustaminen yrityssymboleilla, väreillä, logolla tuo todellista voittoa. Jotta ei luottaisi sattumaan, on tarpeen selvittää perusteellisesti kaikki yritysidentiteetin elementit, kuvata brändin edistämistekniikka ja osoittaa selvästi, milloin, missä ja miten se esitetään. Tätä varten tarvitset merkkikirjan. Tämä on eräänlainen ohje yritystyylin kehittämiseen ja toteuttamiseen.
Mikä on brändikirja
Kirjaimellisesti käännettynä termi "brändikirja" tarkoittaa brändikirjaa. Tämä opas, joka heijastaa yritysidentiteetin pääpiirteitä. Yleensä pyökit julkaistaan painetun luettelon muodossa. Se sisältää tietoa yrityksestä itsestään, sen missiosta, arvoista ja ideasta. Sitten kirjanen sisältää näytteitä logoista, ja niitä tarjotaan useissa eri versioissa (eri mittakaavassa, väreissä, mustavalkoisina).
Brändikirja on kokoelma yrityksen tunnistettavan tyylin elementtejä, joissa on selkeät kuvaukset kaikista yksityiskohdista (logosta käyntikorttiin), jotka osoittavat tapoja mainostaa ja popularisoida brändiä. Yritykset tuottavat pääsääntöisesti erittäin yksityiskohtaisia ja värikkäitä julkaisuja, joista osa on esimerkkejä korkeasta taiteesta.
Brändikirjan rakenne
Yrityskirjan sisällöstä ei tietenkään ole selkeitä suosituksia. Mutta silti, kun "kirjoitat" sitä, on parempi noudattaa tiettyjä hyväksyttyjä sääntöjä.
Joten kirjassasi on oltava kolme (ehdollista) osaa:
- Ensimmäisessä osiossa laita yleistietoa yrityksestä itsestään, sen arvoista ja sen edistämästä ideasta. Tässä on mainittava henkilöpiiri, joka osallistuu yritystyylin kehittämiseen. Selitä, miten tietyt tyylielementit tulevat kohdakkain työskennellessäsi kuluttajien, kumppaneiden ja yrityksen työntekijöiden kanssa.
- Toinen osa on omistettu tuotemerkin visuaalisen alueen rakentamisen ja soveltamisen päämääräyksille. Yritysvärit on määrätty, elementtejä, joiden avulla yrityksesi tunnistetaan.
- Kolmas osa sisältää tietoa yritysidentiteettielementtien käytöstä mainosmediassa. Määrität tarkasti, kuinka yritysidentiteettisi tulee näkyä mainoksessa, käyntikorteissa, ulkomainonnassa, Internetissä.
Sisältö
Brändikirjan luominen on tietysti luova prosessi. Ja sen rakenne voi lopulta olla hyvin erilainen kuin edellä. Osat voivat selvästiei katsota, ensi silmäyksellä, kokemattomalla silmäyksellä, värikkäässä painoksessa ei ole tietoja, joita odotat näkeväsi siellä.
Mutta jos tarkastelet tarkemmin ehdotettua brändi-identiteettiopasta, huomaat, että se sisältää avainkohtia ikimuistoisen yrityskuvan luomiseksi.
Brändikirja on siis joukko muotoja, menetelmiä ja työkaluja brändin kehittämiseen ja edistämiseen. Nämä ovat edistämisohjeita. Tämä on kuvaus markkinointistrategiasta, jolla asiakas (kuluttaja) liitetään tiettyyn kuvaan. Eli kaikki brändikirjan elementit tähtäävät yritysidentiteettielementtien soveltamistekniikan virtaviivaistamiseen ja systematisointiin. Kun työskentelet kumppaneiden tai asiakkaiden kanssa, olet varma, että sinut tunnistetaan kirjaimellisesti yhdestä yksityiskohdasta.
Emme tietenkään saa unohtaa brändin laadukasta sisältöä. Kauniin julkisivun takana pitäisi olla vankka ja luotettava rakennus. Tuotteesi tulee olla laatutaso. Muuten kaikki yrityksesi visualisoida brändi johtavat negatiivisiin reaktioihin symboliikassasi ja yhdistävät sen huonoon tuotteeseen tai palveluun.
Logon tärkeydestä
Brändikirjan kehittäminen on mahdotonta ajatella ilman logon luomista. Logon tulee yhdistää tiiviisti kaikki yritysidentiteetin elementit. Yleisesti ottaen logo on yrityksen nimen erityinen tyyli, johon liittyy usein jonkinlainen sovintomerkki.
On tärkeää suhtautua vastuullisesti tällaiseen yrityksesi visuaaliseen ilmentymään. Logo heijastaa persoonallisuuttasi, se on huono jos sesillä on jotain yhteistä ulkonäössä toisen yrityksen logon kanssa. Haluatko hämmennystä? Kyllä, ja oikeudenkäynti ei lisää iloa. Ja niin tapahtuu, jos toinen organisaatio päättää, että olet käyttänyt heidän tuotemerkkiään.
Vältä negatiivisia assosiaatioita luodessasi logoa. On parempi rakentaa yksityiskohtiin, joissa on positiivinen varaus. Tai tee logo neutraalilla tavalla.
Syvyyksien runsaus logon kehittämisessä vaatii sinulta huomattavaa tietoa ja kykyjä. Siksi on parempi uskoa tämä asia ammattilaisille.
Yritystyylielementit
Mutta yrityksen imago ei rajoitu logoon. Myös muut elementit tulee sijoittaa brändikirjaasi. Yrityksen identiteetti on käyntikorttisi, muistilehtiöt, kalenterit, kirjekuoret, paperitavarat, kirjelomakkeet.
Vasta silloin yrityskuvan kehitys katsotaan valmiiksi, kun työntekijäsi tunnistetaan samoista, samalla tyyliin tehdyistä käyntikorteista. Kun kumppanisi ja asiakkaasi saavat kirjeitä kirjelomakkeilla, kirjekuorissa, joissa on tuttu logo. Kun työntekijäsi käyttävät merkkipaperituotteita.
Tuotemerkkikansiot, levyt, flash-asemat, päiväkirjat ja suunnittelijat, jopa merkkirenkaat – niiden kuvauksen tulee olla tuotemerkkioppaassa. Nämä pienet yksityiskohdat muodostavat organisaatiosi kuvan.
Kehitysvaiheet
Brändikirjan luominen ei ole minuuttien asia. Vain keskustelun, tiedottamisen ja erilaisten kannanottojen hyväksymisen yhteydessä todella selkeät, ymmärrettävät säännöt edistämiselleyrityskuva.
Brändiopasta tilattaessa ei tarvitse luottaa vain kolmannen osapuolen asiantuntijoihin. Sinun on tehtävä oma markkinatutkimus yrityksesi asemasta.
Korosta itseäsi koskevat tärkeimmät ominaisuudet. Anna yrityksellesi inhimillisiä piirteitä: hyvä tahto, reagointikyky, luotettavuus, sydämellisyys. Mieti, kuinka nämä piirteet näkyvät tyylielementeissäsi.
Älä unohda pitkän aikavälin suunnittelua. Kuvittele, kuinka kuluttajat näkevät brändisi. Ja tämä riippuu jo siitä, minkä tehtävän annat siinä. Kuluttajien, työntekijöiden ja kumppanien ei pitäisi vain tunnistaa sinua, vaan heti tunnistaa periaatteet, joita noudatat ja lähetät.
Kuka suunnittelee
Jos puhumme siitä, kenen pitäisi luoda brändikirja, on olemassa kaksi tapaa.
Voit koota siipiisi osaston, joka käsittelee yritysidentiteetin luomista ja edistämistä. Tällä osastolla on oltava analyytikkoja, markkinoijia, PR-henkilöitä, suunnittelijoita.
Voit tehdä sen hieman eri tavalla. Kehitä analyyttinen osa itse. Mutta kaikki muu on uskottu ammattilaisille, jotka söivät koiran tuotemerkkioppaiden luomisessa. Sinä vain keskustelet, muutat tuotemerkkikirjaa. Poistuessa saadun näytteen arvioit vielä kerran huolellisesti ja jos tulos on myönteinen, hyväksyt.
Molemmilla vaihtoehdoilla on hyvät ja huonot puolensa. Ensimmäisessä tapauksessa sinun on kerättäväammattilaisia, etkä sitä, että tarvitset jatkossakin heidän palvelujaan. Toisessa tilanteessa sinun on arvioitava kolmannen osapuolen asiantuntijoiden palvelujen laatu. Muista, että hyvä merkkikirja ei ole halpa.
Esittely
Värikästä albumista ei pitäisi tulla toinen koriste-elementti johtajan toimistossa. Brändikirja on työväline. Se varmistaa, että toteutat sen määräyksiä järjestelmällisesti elämässä.
Mainoskampanjaa tehdessäsi, kun solmit pitkäaikaisia kumppanuuksia, käytä yrityskirjasi positioita. Yhteistyö on tehokkaampaa, jos toimitat tuotemerkkikirjan (pdf-muodossa) tarkistettavaksi.
Kumppanien on helpompi ymmärtää perusperiaatteet, jotka olet asettanut imagoasi. He ovat tietoisia siitä, kuinka logoasi käytetään oikein, miten se esitetään painetussa mediassa, sähköisissä resursseissa ja Internetissä. Sinulle ei tule väärinkäsityksiä kirjelomakkeiden, käyntikorttien, lentolehtisten ja esitteiden julkaisemisen kanssa.
