Aina kun joudumme ostamaan jotain, olipa kyse vaatteista, kodinkoneista, autoista tai päivittäistavaroista, mietimme, keneltä ostamme. Ja mielessämme toistamme tahattomasti yrityksen tai brändin nimeä, tai pikemminkin brändiä, joka jää niin hyvin mieleen ja herättää tarpeellisia assosiaatioita.
Mikä on brändi?
On monia tarinoita, kun yrityksiä, joilla on soinnillinen nimi, ilmestyi, ja ostaja muisti sen heti. Mutta useimmiten nimi syntyy joistakin psykologiaan, kielioppiin, fonetiikkaan ja sanastoon liittyvistä säännöistä, koska tuotemerkin luomisessa on jopa kokonainen suunta - nimeäminen.
Yhtäältä näyttää siltä, että nimen keksiminen on helppoa, mutta ei turhaan sanota: kutsut venettä miksi tahansa, niin se kelluu! Ja tämän sanonnan merkitys on hyvin syvä.
Ensimmäistä kertaa sana "nimeäminen" ei esiintynyt XXI-luvulla eikä viime vuosisadalla, vaan XIX-luvulla, jolloin taloudellinen kilpailu alkoi kehittyä ja valmistajat taistelivat omasta puolestaan.ostaja.
Tänään on erityinen suunta, johon on kirjoitettu monia kirjoja, ja ennen kaikkea tämä johtuu siitä, että kilpailu on erittäin suuri, ja siksi sinun on oltava paras kaikessa, jolla on ainutlaatuinen ja alkuperäinen nimi.
Brändi ei ole vain nimi, eikä edes pelkkä tuotenimi, kuten usein ajatellaan, se on jotain enemmän, koska se sisältää sekä nimen että kuulo- ja visuaaliset komponentit. Kun ihminen kuulee brändin nimen, hän tuntee välittömästi myötätuntoa tai antipatiaa.
Muutama sääntö yrityksen nimen keksimiseen
Nimeäminen on kokonainen tiede, ja siksi se on pitkään kehittänyt säännöt ainutlaatuisen ja alkuperäisen nimen keksimiselle. Ymmärtääksesi, mitä luoda, sinun on kuviteltava, että henkilö voi tietää enintään 10 nimeä yhdestä tuotelinjasta, ja hän nimeää välittömästi yhden tai kaksi tuotemerkkiä, ja myymälässä voidaan esitellä kymmeniä tuotteita.
Uuden brändin nimen tulee polttaa tulevien kuluttajien muistiin ja ohjata oikein yhdistyksille. Tämä tarkoittaa, että otsikon tulee ilmoittaa:
- mikä on yrityksen idea;
- kenelle tämä merkki on tarkoitettu;
- mikä on motiivi ostaa tuote.
Samalla sinun on valittava brändille nimi, jotta se ei sisällä negatiivisuutta, ei loukkaa ketään eikä anna ostajille väärää tietoa.
Kannattaa muistaa lakipuoli ja tarkistaa virallisilla verkkosivuilla ja portaaleilla, onko etunimi jo olemassa. Vaikka yrityksiä onjossa oikeushenkilöä voidaan kutsua miksi tahansa, mutta kauppanimi on erilainen. Näin tekevät usein yritykset, joiden toiminnassa on useita alueita, joilla tavarat tai palvelut eivät liity millään tavalla toisiinsa.
Yrityksen nimen perustana käytetään useimmiten seuraavaa:
- nimet (lapset, rakkaat, sukunimesi);
- palvelujen suunta (putkityöt, ikkunat, tuotteet);
- maantieteelliset kohteet tai luokan nimi (tehdas sellainen ja sellainen, varastoi sellaista ja sellaista).
Mutta pääsääntöisesti tällaiset nimet ovat liian yksinkertaisia ja vaikeasti muistettavia, vaikka ne voivat olla osittain ainutlaatuisia, joten sinun tulee käyttää paitsi sääntöjä, myös vinkkejä tehdä niistä kauniita ja omaperäisiä.
Miten keksit tuotemerkin: vinkkejä
Brändi on yrityksen nimi, joka voi sisältyä yhteen sanaan, lauseeseen tai lyhenteeseen. Tässä sinun on mietittävä useita komponentteja:
- Fonetiikka - sanan tulee olla rytminen, äänekäs ja helposti lausuttava sekä erilainen kuin kilpailijoiden nimet.
- Fonosemantiikka - kun henkilö lausuu nimen, sen pitäisi aiheuttaa tiettyjä assosiaatioita, ts. jos hän sanoo "tuotteet", hänen ei pitäisi ajatella huonekaluja, autoja, vaan ruokaa.
- Sanasto - sen lisäksi, että sanan on oltava helppo lausua, se voidaan myös helposti kirjoittaa muistiin ilman kärsimystä, esimerkiksi kysymys siitä, mitä tavua painottaa.
Samalla kannattaa olla varovainen sellaisen käsitteen kuin muoti suhteen. Todellakin, nykyään vain sanat ovat muodissa tai trendissä, javiiden vuoden kuluttua ne korvataan toisilla, ja uusi sukupolvi ei enää ymmärrä mitä nimi sanoo. Emme saa unohtaa, että ensimmäinen asia, jonka asiakas kohtaa, on nimi, ja hänen täytyy pitää siitä.
Toinen nyrkkisääntö brändinimen keksimiselle on testata sitä tutuillasi ja ystävilläsi. Kysy heiltä, onko se helppo lukea, ymmärtääkö henkilö, mistä on kyse, mitä assosiaatioita heillä on. Sinun on tarkistettava useilla tasoilla: tyylillinen, foneettinen, visuaalinen.
Ehkä brändinimelle valitaan kauniita italialaisia sanoja (tämä on loppujen lopuksi erittäin melodinen ja sointuinen kieli), mutta vain pieni osa väestöstä osaa italiaa ja pystyy heti ymmärtämään, mitä tämä yritys on yhteydessä. Nyt jos yritys liittyy jollain tavalla esimerkiksi Italiaan, se on matkatoimisto, joka luo ja valitsee matkoja nimettyyn maahan, niin voit turvallisesti käyttää italiaa nimenä.
Muista tarkistaa nimi hakukoneista. Mitä pienempi tulos, sitä parempi, sillä näin syntyy assosiaatioita yritykseesi, ei muutamaan tusinaan muuhun.
Useita vaiheita
Yrityksen nimen keksimiseen liittyy tiettyjä sääntöjä, ja niitä tulee noudattaa brändäysprosessin aikana. Se koostuu myös useista vaiheista:
- Tavoitteen asettaminen - kohdeyleisön analyysi ymmärtääkseen, kuinka se reagoi tiettyihin lauseisiin foneettisesti ja esteettisesti.
- Kehitys – sinun on sitten keksittävä useita vaihtoehtojasuorittaa semanttinen ja foneettinen analyysi, joka auttaa poistamaan useita ehdotettuja vaihtoehtoja kerralla.
- Arviointi ja hyväksyntä - valitun vaihtoehdon jälkeen on tarpeen suorittaa objektiivinen arviointi sellaisten kriteerien mukaan kuin käsitys, yrityksen toiminnan nimen vastaavuus nykyaikaisten käsitteiden kanssa sekä yrityksen asema. Rakennusmateriaaleja valmistava yritys ei voi valita itselleen nimeä "Antoshka", koska se ei ole kunnioitettava, mutta se on täydellinen asuinalueen myymäläksi.
Tyypilliset virheet
Usein ihmiset ajattelevat, että nimen keksiminen on minuuttien tai tuntien kysymys, ja he tekevät tiettyjä virheitä valitsemalla nimen, joka ei liity strategiaan tai asemaan. Yleisimmät virheet ovat:
- Väärä assosiaatio – ennen kuin valitset sanoja tuotenimelle, kysy itseltäsi, mitä kuvittelet, jos olisit asiakas.
- Ei täsmää otsikon kanssa. Mitä esimerkiksi voi kuvitella kuultuaan nimen "paras joukossa…", mutta sen sijaan asiakas näkee kuoritun oven ja pienen toimiston, jossa yksi henkilö työskentelee.
- Monimutkainen nimi ja ääntäminen. Mitä yksinkertaisempi, sitä parempi, ja tänään se on saamassa vauhtia. Jos otsikkoon piilotetaan kokonainen lause, potentiaalinen asiakas ei varmasti pidä siitä.
- Kaksoset. On erittäin helppoa keksiä nimi vaihtamalla yksi kirjain sanassa, mutta ennemmin tai myöhemmin asiakas tajuaa, että häntä petetään, eikä hän tarjoa sitä laatua, jota hän odottaa. Joten kerran he päättivät keksiä nimen vaatebrändillekuuluisa Adidas-tuotemerkki ja korvaamalla sen kirjaimet - Adimas ja Abibas. Tämä vaihtoehto aiheuttaa vain kritiikkiä ja sopii lyhytaikaisen pääoman kasvattamiseen.
Pitäisikö minun uskoa tämä tehtävä ammattilaisille
Nimeämisen tiede keksittiin syystä, joten nykyään on useita virastoja, jotka luovat brändin eri yrityksille. Se voi olla PR- tai tuotemerkkitoimistoja.
Mutta ennen kuin uskot asian ammattilaisille, kannattaa asettaa heille selkeä tekninen tehtävä, antaa tietoa yrityksestä ja ilmaista toiveesi.
Spesialistit keksivät brändin useissa vaiheissa: luovat vaihtoehtoja, suorittavat valinnan, testaavat valitut, suorittavat juridisen due diligence -tarkastuksen ja rekisteröinnin.
Ideat tuotenimelle voivat olla erilaisia, mutta kumpi niistä voittaa, ammattilaiset tietävät.
Miten keksit itse nimen
Tietenkin joku haluaa mieluummin hoitaa tämän tehtävän yksin ja miettiä, kuinka keksiä tuotemerkki, koska vain omistaja itse tietää hyvin, mitä hän tekee ja kuinka se parhaiten esitellä kuluttajalle.
Mutta tässä loppujen lopuksi ei vaadita yhden henkilön, vaan joukkueen työtä. Yhdessä hänen kanssaan on pohdittava, mietittävä monia ideoita ja vaihtoehtoja, jotta myöhemmin voidaan valita paras.
Apua luomiseen
Kuinka keksiä tuotemerkki - yksin tai uskoa tapauksenammattilaisia? Jokainen päättää itse mitä tekee, mutta kannattaa muistaa, että on olemassa useita hyviä ohjelmia, jotka voivat auttaa tässä vastuullisessa asiassa. On olemassa useita nimigeneraattoreita, jotka ehdottavat useita suuntia, mutta tämä ei tarkoita, että generaattorin ehdottamaa tulisi käyttää välittömästi, koska joku muu voi valita tämän vaihtoehdon.
Tässä on joitain näistä online-generaattoreista:
- ansaitse24;
- "Brändigeneraattori";
- "Megageneraattori";
- "Englantilainen online-generaattori".
Ne ovat melko helppokäyttöisiä - ne ehdottavat kaikkia vaiheita ja tarjoavat useita vaihtoehtoja.
Hyviä esimerkkejä
Jos tutkit tuotenimiä täysin eri aloilla, voit korvata joitain trendejä ja periaatteita, joilla nimiä luodaan.
Seuraavat esimerkkejä tunnetuista tuotemerkeistä ei vain tietyssä maassa, vaan kaikkialla maailmassa:
- Nimi, sukunimi - "Heinz", "Mercedes", "Alenka".
- Nimet, jotka liittyvät maantieteellisiin tai luonnonilmiöihin - Lightning, Bangkok Bank.
- Toiminnan kuvaus - SurgutNefteGaz, Apple Computers.
- Historialliset luvut - "Kreivi Orlov", "Lincoln".
- Rymi ja rytmi - Coca-Cola, Chupa-Chups.
- Mytologia - Mazda, Sprite.
- Lyhenne (sana ensimmäisistä kirjaimista, osa sanasta) - "MTS", "VAZ".
