Tällä hetkellä mainonnan luokittelu muuttuu edelleen nopeasti. Tehdään innovaatioita, luodaan lisää alakategorioita. Nyky-yhteiskunnassa lähes kaikki työtoiminta perustuu mainontaan. Sekä kaupalliset että voittoa tavoittelemattomat organisaatiot mainostavat palveluitaan tai tuotteitaan. Vaikka lähdet vain kotoa, huomaat, että ympärilläsi on suuri määrä mainosmateriaalia.
Mainoksen määritelmä
Mainonta tulee alun perin latinan sanoista reclama (huutaa) ja reclamare (vastaa, vaadi).
Mainonnan luokittelu ja mainonnan käsite ovat kaksi toisiinsa läheisesti liittyvää asiaa, jotka täydentävät toisiaan.
Termin "mainonta" tulkinta markkinointiviestinnän suuntana on seuraava: se on ihmisten välistä vuorovaikutusta. Mainonnan aiheella on myyvä vaikutus tähän tai tuohon kohteeseen.
Mainonta onerilaisten tietojen yhdistelmän siirto, josta mainostaja voi saada tietyn summan rahaa mainostettujen tuotteiden tilan ja laadun mukaan. Se suoritetaan erilaisilla keinoilla ja menetelmillä.
Mainonnan luokitus toiminnan ja tarkoituksen mukaan
Jos tarkastelemme mainonnan typologiaa tavoitteiden ja päämäärien mukaan, voimme erottaa useita:
- Tietoa. Voimme sanoa, että tämä on mainontatyyppien luokittelun pääedustaja. Tiedottaa ihmisille kaikenlaisista palveluista ja tuotteista, muodostaa / ylläpitää yrityskuvaa ja myös kertoo henkilölle tiedot mainostettavasta tuotteesta.
- Kehotus. Ensinnäkin se luo imagoa yrittäjästä. Auttaa muuttamaan asiakkaan asennetta tuotteeseen parempaan suuntaan. Ansaitsee erityisen merkityksen myynnin määrän kasvuvaiheessa.
- Muistuttava. Auttaa asiakkaita muistamaan suosikkibrändinsä ja ylläpitää jo muodostunutta tuotekuvaa.
- Kuluttaja. Suunniteltu lähes 90 %:lle kaikista mainosten tarkistajista, koska se on tarkoitettu vain niille, jotka eivät aio myydä tavaroita, vaan ostaa ne omaan käyttöön.
- Yritysmainonta. Sen huomaavat ammattilaiset, tukkukauppiaat tai yksityiset yrittäjät. Uskotaan, että yritysmainonta on näkymätöntä keskivertokuluttajalle.
Tätä alakategorioiden ryhmää voidaan kutsua markkinoinnin mainonnan luokitukseksi.
Yritysmainonta
Kuten tässä artikkelissa mainittiin, mainontaa on monia erilaisia. Ja yritysmainontaOsoittautuu, että sillä on myös pari jakoa. Hän voi olla:
- Teollinen. Mainostaa teollisia tuotteita tai palveluita.
- Kauppa. Tarkoitettu tukku- ja vähittäismyyjille.
- Maatalous. Ei ole vaikea arvata, että tällainen mainonta on tarkoitettu maanviljelijöille.
- Ammattilainen. Se on suunnattu ravintola-alan omistajille, hammaslääkäreille tai juridisille henkilöille.
On syytä huomata, että teollisuus- ja kuluttajamainonnassa on useita tärkeitä eroja. Jos ensimmäinen on eräänlainen markkinointitemppu vain potentiaalisen ostajan houkuttelemiseksi, niin toinen on mainostajan avain kommunikointiin potentiaalisten asiakkaiden kanssa.
Mainonnalla on kuitenkin myös laillinen luokitus. Jotta voit erottaa sen tyypit, sinun on ymmärrettävä mainostajan tarkoitus. Aikooko hän esimerkiksi edistää rahoitustoimintaa vai tuleeko se mainos vakuutusyhtiöille tai sijoituspalveluyrityksiä tarjoaville yrityksille. Epäilemättä on muitakin tarkoituksia.
Näistä tavoitteista riippuen voidaan määritellä kolmenlaisia laillisia mainoksia:
- Kaupallinen.
- Sosiaalinen.
- Poliittinen.
Ensimmäinen synnyttää ja ylläpitää kiinnostusta pääasiassa oikeushenkilöihin.
Toinen puolustaa v altion tai yleistä etua ja seuraa tehtäviä, joiden tulos hyödyttää yhteiskuntaa.
Kolmas tarkoittaa kaikenlaisen tiedon levittämistä eri osav altiovaalien ehdokkaistaasemat. Se muodostaa kaikkien ihmisten jonkinlaisen mielipiteen julkiseen virkaan hakijasta.
Mainostyökalut
Mainostajan viestin levittämiseen on saatavilla monia aineellisia resursseja. Tällä viestillä pyritään saamaan palautevaikutus ostajan ja myyjän välille. Toisen tavoitteena on myydä mainostettu tuote/palvelu ensimmäiselle.
Mainosmedialla ei kuitenkaan ole yhtä luokittelua. Mutta on syytä huomata, että mainosväline ei voi olla mainosväline. Esimerkiksi sanomalehti on sekä mainostapa että aineiston välittäjä.
Mutta kosmetiikassa on pakkaus, joka on mainosväline. Mutta itse kosmetiikka on vain mainostettu tuote, ei mainostiedon välittäjä.
Myynninedistämistyökaluja käytetään luomaan kuluttajaan tietty vaikutus, jolla hän haluaa ostaa mainostettuja tuotteita.
Mainoslähteet
Jotta välittää tietyn viestin kuluttajalle, sen jakelulle on valittava oikea paikka. Kaikki riippuu mainosviestin tarkoituksesta.
Mainonnan tai pikemminkin mainoslähteiden luokittelu on ollut jo pitkään.
Ulkomainonta
Yleisin ja luultavasti mieleenpainuvin kaikista, kun mainostaja ei ole liian laiska ja on osoittanut riittävää luovuutta.
Ulkomainokset voivat olla:
- Bannerit.
- Erilaiset sähköiset mainostelineet (pilari, Morris-teline jne.).
- Vennyt.
- Prismatrons.
- Valaistut mainoskirjeet.
- Tarrat ajoneuvoihin.
Tämä ei tietenkään ole koko ulkomainonnan luokitus. Älä unohda julisteita, sanomalehtiä ja lentolehtisiä, joita promoottorit laittavat seinälle.
Tämä sisältää myös lahjakoristeita, vaatteita, paperitavarat ja muut asusteet, joissa on mainostajan viesti.
Ulkomainontaa arvostetaan, koska se on helppo nähdä kaikille kohdeyleisöistä ja se on edullista.
Tämän menetelmän huono puoli on, että usein ohikulkijat eivät halua kiinnittää huomiota vieraisiin kuviin ja tekstiin, elleivät ne tietenkään eroa jonkin erityisen luovan idean suhteen.
PR televisiossa
Yhtä merkittävä tapa mainostaa jotain on television käyttö. Ainoa varoitus: tämä menetelmä ei todellakaan sovellu teollisuustuotteiden mainostamiseen.
TV-mainokset ovat varsin tehokkaita, koska ne välittävät animoidun viestin, joka sisältää tietyn tuotteen liikkeen ja esittelyn. Asiakas voi itse arvioida valitun palvelun laadun omin silmin.
"Näkeminen on aina parempi kuin kuuleminen" - tätä sananlaskua noudattavat monet ihmiset. Käytä sitä hyödyksesi, kun päätät mainostaatuote ja valittu TV-mainos.
Mutta on yksi tärkeä seikka: jotta viesti tavoittaisi vastaanottajan, hänen on seurattava televisiolähetystä huolellisesti. Muuten tiedot lentävät korvien ohi.
Jotta mainonnasta tulee tehokasta ja vaikuttavaa, tarvitset:
- Luo luova ja helposti seurattava idea.
- Käytä vähemmän sanoja.
- Potentiaalisen ostajan kiinnostamiseksi katselun ensimmäisistä sekunneista lähtien.
- Kiinnitä huomiota tämänhetkisiin trendeihin.
TV alkaa kuitenkin menettää otettaan, ja yhä harvemmat ihmiset kiinnittävät huomiota sieltä lähetettävään mainosmateriaaliin.
Radiohälytys
Yhtäältä radiomainonta on melko tehokas myynninedistämiskanava. Millä ehdoilla et kuuntele radiota - kuulet aina lähetyksen etkä missään tapauksessa missaa tärkeää tietoa (ellet tietenkään ole kiinnostunut siitä).
Mutta toisa alta radion avulla kuulet vain ilmoituksia. Et voi nähdä, mistä radioaallot puhuvat. Tämä voi heikentää lähetystietojen laatua.
Jotta radiomainonta tuo toivotun vaikutuksen mainostajalle ja tuottaa halutun vaikutuksen kuuntelijaan, mainoksissa tulee käyttää vain tarpeellisinta tietoa. On erittäin tärkeää saada potentiaalinen asiakas koukkuun ensimmäisistä sanoista lähtien. Viestin tulee olla positiivinen. Humoristinen mainonta toimii hyvin.
Internet-mainonta
Internet on suosituin ja vierailtuhalutuin resurssi kaikista. Tuhannet ihmiset seuraavat verkkosivuja joka sekunti. Juuri tämä resurssi on nykyään ihanteellisin mainostamiseen.
On kannattavinta peittää Internetissä olevat mainosviestit seuraavien sosiaalisten verkostojen kautta:
- "VKontakte".
- Instragram.
- Twitter.
- Facebook.
- Telegram.
- YouTube.
Sosiaalisten verkostojen lisäksi mainostaja voi käyttää myös erilaisia suosittuja keskustelupalstoja. Kaikki riippuu siitä, mitä palvelua tai organisaatiota on edistettävä.
Internetin käyttö tähän tarkoitukseen on se etu, että sinulla on laaja valikoima sisältöä, jonka haluat esittää selaimelle. Voit saada kaiken mielikuvituksesi täyteen. Jos sinulla on taitoja web-suunnittelussa, ohjelmoinnissa tai videoiden/valokuvien editoinnissa - älä epäile, että työsi arvostetaan varmasti nettilaisten keskuudessa.
Tämän tyypin haittoja ovat, että suosituimmat julkaisunsa kirjoittajat ovat varmasti kaikkien verkkotunnusten hakukoneiden ensimmäisillä riveillä. Sinua on vaikea havaita, jos sinulla ei ole tiettyä asemaa tai seuraajia.
Vain suositut resurssit maksavat yleensä mainontansa tai voivat luottaa ihmisten palautteeseen.
Mielenkiintoisia faktoja
Verkosta voi kertyä kokemusta ja kysyntää, mutta tätä varten joudut viettämään paljon aikaa tekemällä ilmaista työtä Internetissä. Myös sisältösisen tulee olla informatiivinen, mielenkiintoinen ja uusi. Muuten kukaan ei ole kiinnostunut projektistasi.
Internetin käyttäjiä ovat 12-vuotiaat ja sitä vanhemmat ihmiset. On suositeltavaa määritellä selkeästi kohdeyleisö, jolle mainosmateriaali on tarkoitettu, muuten on riski jäädä varjoon. Tämän perusteella valitset sivuston, jonne lähetät materiaalin.
Voit ja sinun tulee maksaa korkealaatuisista mainonnan ehdoista, jos tarvitset mahdollisimman monen ihmisen näkevän sinut ensin. On kannattavaa käyttää maksullisia premium-palveluita verkkosivuilla avito.ru ja au.ru.
Muista, että onnistuneeseen PR-toimintaan ei riitä, että tunnet hyvin mainonnan tyypit ja luokitukset. Tarvitsemme ideoita ja innovaatioita, joita kukaan ei ole tehnyt ennen sinua. Ideoillesi voi etsiä pohjaa ulkomailta, sillä sieltä tulevat kaikki Venäjän trendit.
