"Sateenvarjobrändin" käsite on hiljattain tullut jokapäiväiseen elämäämme. Mitä se tarkoittaa, mitkä ovat sen erityispiirteet, edut ja haitat. Tämä artikkeli on omistettu tälle.
Jotta ymmärtäisit oikein asian olemuksen, on tarpeen tietää tämän PR-alan peruskäsitteen, nimittäin brändin, merkitys. Tällä termillä on tapana ymmärtää tietyn tuotteen valmistajan tietty ehdollinen graafinen kuva tai kirjainmerkintä. Markkinoijat asettavat brändin kuluttajan vakaaksi symboliseksi käsitykseksi brändistä. Tämä ihmisen psyyken piirre määrittää joidenkin hyödykkeiden positiivisen käsityksen ja toisten jatkuvan hylkäämisen.
Umbrella-brändiin kuuluu useiden erityyppisten tuotteiden tehokas ja järjestelmällinen "promootio" yhden tunnetun logon alla. Kävi niin, että kuluttaja, joka luottaa jonkin tunnetun valmistajan tuotteen laatuun, ostaa todennäköisemmin toisen, jos hän näkee siinä tutun merkin tai valmistajan nimen. Joten esimerkiksi
hiilihapollisia juomia, vauvanruokia, makeisia, teetä ja kahvia valmistava yritys, joka tunnetaan useilla kauppanimillä - sateenvarjobrändi. Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon ja monet muut voivat olla tästä elävä esimerkki.
Brändityypit
Tänään tuotemerkillä on useita eri muotoja:
- Autonominen. Se on tarkoitettu yhdelle tuotteelle tai tuotteelle, vaikka linjassa voi olla useita lajikkeita. Esimerkiksi Bounty-palkki.
- Kevyt. Tämä versio sisältää hieman muokatun tuotteen lisäämisen tuotesarjaan (rajoitettu erä Pepsi-Colaa epätavallisen sinisenä). Samaan aikaan tavaroiden lajikkeiden lisäystä ei vaadita.
- Tuotemerkin laajennus. Tämä strategia antaa valmistajalle mahdollisuuden julkaista uusia tuotteita olemassa olevalla nimellä. Esimerkiksi kuuluisan tuotemerkin uudet laukkukokoelmat. Niitä voi olla niin monta kuin haluat, mutta nimi pysyy samana.
- Lineaarinen. Tämä valikoima määrittää useiden tuotteiden, joita yhdistää yksi tarkoitus (hiustenhoitosarjat: shampoot, huuhteluaineet, hiusnaamiot jne.) olemassaolon.
- Sateenvarjomerkki. Sitä kutsutaan joskus "pohjaksi". Sen ydin on tuotteiden valmistuksessa laajimpaan tarkoitukseen, aina wc-paperista ammattikosmetiikkaan tai vaikkapa vaatteisiin ja kenkiin. Vain yrityksellä, joka on jo ennestään suosittu ja kuluttajien luotettu, on varaa tällaiseen strategiaan.
Ankkuribrändin edut
Sateenvarjobrändin markkinointikampanjan tärkeimmät edut ovat:
- yksinkertaistettu tuotepromootiojärjestelmäkiitos tuotemerkin maineen;
- vähentää tuotteiden markkinoille saattamisesta aiheutuvia kustannuksia. Ei tarvita suurta kallista brändimainontaa tai alkuperäisen nimen etsimistä uudelle tuotteelle: asiakas tunnistaa tuotteen tutusta logosta tai valmistajan nimestä;
- lisääntynyt myynti johtuen suuresta määrästä tuotteita eri tarkoituksiin.
Negatiiviset puolet
Sateenvarjobrändillä on varsin merkittävä haittapuoli, joka on sen etujen kääntöpuoli: huijarit käyttävät usein logoa, joka näyttää suositun tuotemerkin tunnetulta nimikkeeltä tai symbolilta, tuottaakseen huonolaatuisia väärennöksiä. Tuotteet. Väärennökseen pettynyt ostaja voi siirtää negatiivisen käsityksen kaikkiin valmistajan tuotteisiin kokonaisuutena.
