Siitä lähtien, kun ensimmäisiä tavaroita alettiin myydä, ihmiset ovat keksineet kaikkein kehittyneimpiä tapoja suostutella ja vaikuttaa. Tähän käytetään miljardeja dollareita, mutta tällaisen tutkimuksen tulot ylittävät moninkertaisesti välttämättömät kulut.
Julkinen mainonta: syntymisen edellytykset
Aluksi tavaroiden mainonta herätti kiinnostusta. Se vaikutti hausk alta ja mielenkiintoiselta. Mutta yhä useammat yritykset halusivat esitellä tuotteitaan mahdollisille ostajille tiedotusvälineiden kautta. Tämän seurauksena kaikki tuli niin täynnä mainontaa, että se alkoi ärsyttää ihmisiä. Perhe ei voinut katsoa elokuvaa rauhallisesti, koska mainonta keskeytti sen jatkuvasti. Televisiomainoksia alettiin näyttää yhä useammin ja sen kesto piteni. Tämän edistämismenetelmän tehokkuus on tietysti heikentynyt merkittävästi.
Yrittävimmät yritykset ovat keksineet toisenlaisen tavan. He päättivät, että he voisivat puhua tuotteestaan elokuvan tai TV-ohjelman rivien välissä. Elokuvien fanien tiedetään pyrkivän olemaan idoliensa k altaisia. He pukeutuvat kuin he, syövät samaa ruokaa jajuo samoja juomia. Piilomainonta auttoi murtautumaan ihmisten muistiin, vaan heidän tietoisuuteensa. Siten elokuvatähdet pukeutuivat merkkifarkuihin, polttivat sen maksaneen yrityksen savukkeita ja söivät ravintoloissa, joissa oli asianmukainen kyltti.
Piilomainonnan kustannusten ja tehokkuuden vertailukelpoisuus
Jotta voit näyttää logosi elokuvassa, sinun on tehtävä paljon töitä. Tällainen mainonta on melko kallista, mutta kuinka mitata sen tehokkuutta? Piilomainonta elokuvissa soveltuu tietysti analysoitavaksi, mutta ei niin yksityiskohtainen ja yksityiskohtainen kuin muun tyyppinen mainonta. Pohjimmiltaan se julistaa tehokkuutensa "teon jälkeen", ts. elokuvan julkaisun jälkeen. Tällöin markkinoijat mittaavat kysynnän kasvua ja arvioivat tämäntyyppisen mainonnan yleistä toteutettavuutta.
Useimmissa tapauksissa elokuvateattereissa piilomainonnan kannattavuus ja takaisinmaksukyky on korkea, varsinkin kun elokuva herättää kohua yleisön keskuudessa ja siitä tulee lipputulot. Mainonnan hinta elokuvateatterissa riippuu siellä kuvaavista näyttelijöistä, esitysten määrästä ja näkyvyyden asteesta.
Julkisesta mainonnasta on tullut yksinkertaisten mainosten tehokas analogi. Nykyään on havaittavissa suuntaus kohti yhä enemmän elokuvien täyttämistä mainoksilla. Tuottajat yrittävät säädellä tätä virtaa jatkuvasti nostamalla hintoja, mutta voimme päätellä, että lähitulevaisuudessa tämäntyyppinen mainonta vanhenee. Sitten markkinointiinesiin tulee muita hienostuneita menetelmiä ihmistietoisuuteen vaikuttamiseen, jotka piilomainonnan tavoin johtavat henkilöön tiedostamattomaan haluun käyttää tiettyjen merkkien ja merkkien tuotteita.
Nykyään markkinointi ei perustu niinkään talouslakeihin kuin psykologiseen tutkimukseen. Ihminen on kirjaimellisesti pakotettu haluamaan sitä, mitä hän ei tarvitse. Tästä syystä elokuvahahmoille esitetään v altava määrä autoja, kelloja, kenkäpareja ja muuta.
