Vuosi toisensa jälkeen kontekstuaalinen mainonta on saamassa yhä enemmän suosiota. Erikoistuneet markkinapaikat parantavat mainosten luokitusta, jotta asiakkaat voivat saada osuvimmat vastaukset kyselyihinsä ja mainosasiakkaat voivat lähettää todella hyviä tarjouksia ja tehdä voittoa. Mutta monille jää edelleen kysymys, mikä on tällaisen kysynnän perusta ja kontekstuaalisen mainonnan tehokkaan työn salaisuus? Opit alta Internet-mainonnasta, sen lajikkeista, eduista ja muista asioista.
Kontekstuaalinen mainonta
Kontekstuaalista mainontaa kutsutaan mainoksiksi verkossa, jonka periaate on täsmällinen vastaavuus potentiaalisten asiakkaiden tarpeisiin ja huomaamattomuus. Pääsääntöisesti he vastaavat käyttäjien pyyntöihin hakurivillä ja mainostetun sivun aiheessa, ja henkilö päättää itse, seuraako linkkiä vai ei. Siten negatiivinen asenne kontekstuaalista mainontaa kohtaan vähenee nollaan.
Tästä seuraa, että se toimii valikoivasti javain niissä tapauksissa, joissa on esitetty erityisiä pyyntöjä. Näin ollen oikealla kampanja-asetuksella saat korkean laatuindikaattorin, joka ilmaistaan uusina asiakkaina ja lisääntyneenä myyntinä. Siksi sinun tulee ensinnäkin olla tietoinen siitä, että kontekstuaalinen mainonta on työkalu, jolla pyritään lisäämään myyntiä ja houkuttelemaan uusia asiakkaita verkoston kautta.
Tällaisen mainonnan periaate on tiedotus ja kauppatarjouksen yksinoikeus. Kun nämä kaksi tekijää kohdistetaan oikein ja esitetään potentiaalisille asiakkaille, mainostaja saa varmasti suuria etuja.
Tämä on syy siihen, miksi globaalissa Webissä on niin suuri määrä niitä, jotka tienaavat vähän rahaa, ja hyvin harvat ihmiset, jotka todella tienaavat hyvin.
Aiheyhteyteen kohdistetun mainonnan valikoimat
Etkö tiedä kuinka mainostaa verkossa? Koko kontekstuaalisen mainonnan lohko on jaettu kolmeen luokkaan:
- Bannerimainonta on todellinen tai animoitu kuva. Tämä tyyppi tulee vastaan melko usein verkossa, koska bannerit ovat hyvin näkyvissä ja niillä on korkea tulosprosentti, mikä vaikuttaa positiivisesti tuloksiin.
- Videomainokset ovat mainoksia, jotka käyttävät videomateriaalia. Nykyään sitä käytetään erittäin aktiivisesti tavaroiden ja palveluiden edistämiseen, ja videomainonnan suosio kasvaa edelleen. Periaatteessa tällaisia mainoksia näytetään katsottaessa videoita Internetissä, kun esityksen alussa tulee lyhyt viesti.video 20-25 sekuntia. Lisäksi on viraalisia videoita, joita hyvämaineiset organisaatiot julkaisevat useimmiten Internetiin omien tuotteidensa tai palveluidensa mainostamiseksi.
- Seuraava kontekstuaalisen mainonnan tyyppi Internetissä on teksti. Tämä on ehkä yleisin kaikkialla esiintyvä mainonta. Se on tekstimainos kuvituksen kanssa tai ilman, mutta jossa on pakollinen linkki mainostettavaan resurssiin. Tekstimainonta puolestaan on jaettu kahteen alalajiin: hakuun ja temaattiseen.
Hakumainokset näkyvät tuloksissa vain, jos yleisöltä on saatu tietty pyyntö. Se voidaan syöttää sekä hakukoneeseen että tavalliselle sivustolle, jossa on tällainen toiminto. Tietojen kerääminen tapahtuu sekä maailmanlaajuisessa verkossa että yhdessä tietyssä portaalissa.
Teemaattista kontekstuaalista mainontaa Internetissä näytetään vain tietyn sivuston sivuilla, jos sen teema vastaa käyttäjien tarpeita. Sitä ei näytetä hakukoneissa, vaan tavallisissa resursseissa, ja se on osa sivun sisältöä. Tällä alalajilla on toinen nimi - käyttäytymiseen perustuva mainonta, tämä johtuu siitä, että näkyvä mainos vastaa käyttäjien etuja ja tarpeita.
Järjestelmät, jotka toimivat kontekstuaalisen mainonnan kanssa
Mainonta Internetissä sijoitetaan erityisille alustoille, joista suurimmat ovat:
- "Yandex. Direct". Tämä on Yandex-yhtiön kehitystyö, järjestelmä toimii yhteistyössä kaikkien Venäjän sallimien ryhmien ja aiheiden kanssavastaavasti on riittävästi mahdollisuuksia tulla huomatuksi asiayhteyteen liittyvässä mainonnassa Yandex. Directissä.
- "Juoksija". Rambler-hakukone, jossa on v altava tietokanta yhdistetyistä temaattisista resursseista.
- Kontekstuaalinen mainonta "Google Edwardsissa" - Googlen mainosalustassa, jonka avulla voit sijoittaa mainoksia kumppaniportaalien verkostoon.
Yllä olevien järjestelmien lisäksi on muitakin, ne ovat paljon pienempiä eivätkä niin suosittuja, mutta erittäin tehokkaita sivustoilla, joilla on tiettyjä erittäin erikoistuneita aiheita.
Internetin kallein mainonta, mukaan lukien asiayhteyteen perustuva mainonta, julkaistaan suurimmilla arvov altaisilla sivustoilla, ja mitä enemmän laadukkaita kävijöitä sillä on, sitä kalliimmaksi sijoittelu tulee. Aloittelijoille on parempi aloittaa kontekstuaalinen mainonta hakukoneilla, tämä antaa hyvän liikenteen tulvan. Jonkin ajan kuluttua on mahdollista yhdistää teemaportaalit ja blogit.
Monet käyttäjät ovat kiinnostuneita kysymyksestä, kuinka ilmaista kontekstuaalista mainontaa voidaan sijoittaa Internetiin. Kaikki ilmoitukset sijoitetaan ilmaiseksi, tätä varten sinun tarvitsee vain rekisteröityä valitsemallesi sivustolle ja seurata ohjeita. Varoja tarvitaan mainosten näyttämiseen.
Mikä on kontekstuaalisen mainonnan periaate
Haluatko mainostaa verkossa, mutta et täysin ymmärrä sen toimintaa? Kontekstuaalisen mainonnan periaate on rakennettu yksinkertaisesti - aina on mitä tarvitsetmainostaa (tavarat, palvelut, verkkosivustot jne.), ja aina löytyy ihmisiä, jotka tarvitsevat sitä.
Jotta mainostaja ja kuluttaja löytävät toisensa, tarvitaan välittäjä, tässä tapauksessa se on mainosalusta. Yrittäjä, jolla on tarjottavaa, itsenäisesti tai erityiskoulutuksen saaneen henkilön kautta, sijoittaa tälle sivustolle kontekstuaalista mainontaa. Lopputulos, joka näytetään uusien asiakkaiden, puheluiden ja sovellusten muodossa, riippuu siitä, kuinka hyvin se on konfiguroitu. Siksi, jos sinulla ei ole erityisiä taitoja tällä alalla, on parempi uskoa työ kontekstuaalisen mainostoimiston asiantuntijoille, mikä säästää paitsi aikaa myös rahaa.
Moderoinnin jälkeen aloitetaan mainoskampanja. Heti kun hakupalkkiin ilmestyy käyttäjältä pyyntö, joka sisältää mainoksesi avainsanan, mainoksesi näytetään hänelle välittömästi. Jos mainos vaikuttaa kiinnostav alta, hän seuraa tekstissä olevaa linkkiä mainostettuun resurssiin.
Käyttäjän jatkotoimet riippuvat suoraan sivuston laadusta, kauppatarjouksesta ja tietysti tuotteen tai palvelun hinnasta. Viimeinen tekijä on usein avainasemassa. Siksi, jos mainostajalla on kaikki hyvin, mainos on asetettu oikein, sivusto on hyvin suunniteltu ja siinä on hyvä ainutlaatuinen myyntiehdotus (USP), markkinointikampanjan menestys on taattu.
Yhteyskohtaisen mainonnan edut
Seuraavaksi opit, mikä tekee kontekstuaalista mainonnasta yhdentehokkain tapa mainostaa tuotteita ja palveluita. Ensimmäinen kohta on kätevä järjestelmä tietojen antamiseksi.
Joka vuosi käyttäjät ovat yhä hermostuneempia liian tarttuvasta ja tunkeilevasta mainonnasta Internetissä. Tämä koskee ensisijaisesti ponnahdusikkunoita, avattavia valikoita ja videomainoksia videon katselun aikana. Toisin kuin luetellut Internet-mainontatyypit, kontekstuaalisessa mainonnassa ei ole kaikkia näitä puutteita:
- Se ei näy satunnaisesti, vaan vain tapauksissa, joissa yleisö esittää suoria hakupyyntöjä tai heidän kiinnostuksen kohteidensa mukaisesti.
- Se on pienimuotoinen, ja se sisältää vain tärkeimmät tiedot myyjän tarjouksesta.
- Mainoksen avaamiseen ei liity liikkeitä ja ääniä, joten se ei käytännössä johda henkilön huomion pois sivun sisällöstä. Ja jos käyttäjä on kiinnostunut tuotteesta tai palvelusta, voit siirtyä sivustolle ja tehdä tilauksen napsauttamalla mainosta.
Lisäksi merkittävä osa yleisöstä näkee edelleen kontekstuaalisen mainonnan hakukoneissa hakutulosten osana, joten he uskovat sen.
Tarkka osuma kohdeyleisöön
Esimerkiksi televisiomainonta tai katumainostaulut näytetään kaikille sillä hetkellä lähellä oleville, ja Internetin sivuston kontekstuaalinen mainonta on suunnattu vain tietylle ihmisjoukolle. Ensinnäkin se näytetään vain tietyille käyttäjien syöttämille sanoille, mikä takaa heidän kiinnostuksensa ostaa. Toiseksi, voitasettaminen (kohdistaminen) tietyille alueille ja kaupungeille, ajanjaksolle, harrastuksille ja muille tärkeille parametreille. Kolmanneksi voit tehdä uudelleenmarkkinoinnin/uudelleenkohdistamisen, mikä auttaa palauttamaan ne, jotka ovat jo käyneet sivustolla, mutta eivät suorittaneet kohdetoimintoa.
Laaja yleisökattavuus
Miljoonat ihmiset käyttävät World Wide Webiä päivittäin, ja nykyään lähes jokaisella ihmisellä on pääsy Internetiin kannettavan tietokoneen, tabletin tai puhelimen kautta. Mainoksia ei näytetä vain tärkeimmissä hakukoneissa, kuten kontekstuaalisessa mainonnassa Googlessa ja Yandexissa, vaan myös heidän kumppaniverkostojensa eri portaaleissa. Kaikki tämä useita kertoja lisää todennäköisyyttä, että suuri määrä käyttäjiä näkee mainosviestin.
Pika aloitus
Tämän kohdan analysoimiseksi sinun on verrattava kontekstuaalista mainontaa hakukoneoptimointisivuston mainostamiseen, koska nämä molemmat markkinointityökalut ovat samank altaisia kohdeyleisön valintatavan suhteen, mutta eroavat suuresti saavuttamisnopeuden suhteen. ensimmäiset efektit. Jatkuva kävijävirta SEO-promootiolla alkaa vähintään muutaman kuukauden työn jälkeen, joka sisältää teknisen optimoinnin, tekstin täytön, sivuston rakenteen viimeistelyn ja niin edelleen. Hae kontekstuaalista mainontaa "Yandex. Directissä" ja "Googlessa" antaa sinun vastaanottaa ensimmäiset pyynnöt ja tilaukset muutaman päivän sisällä mainoskampanjan alkamisesta. Ja ensimmäiset paikat erityisessä sijoittelulohkossa takaavat saman määrän napsautuksia kuin jos osuisit luonnollisten hakutulosten kärkeen.
Joustava hinnoittelu
Maksu suoritetaan napsautuksista, ei näyttökerroista, minkä ansiosta mainostaja voi itsenäisesti asettaa optimaalisen budjetin mainoskampanjalle. Napsautusten hinta vaihtelee huomattavasti (joskus jopa kymmeniä tai satoja kertoja) riippuen aiheesta ja kyselyistä. Nämä tiedot voidaan hankkia etukäteen ja niiden perusteella tehdä arvio. Testin käynnistämistä varten tarvitset noin 10 000 ruplaa kuukaudessa, pienyrityksen mainonta maksaa 10–15 tonnia, keskisuurille yrityksille - 30–50 tonnia, suuret organisaatiot kuluttavat vähintään 200 000 kontekstuaalisen mainonnan sijoittamiseen Internet.
Mahdollisuus laskea tehokkuus
Kaikentyyppisellä offline-mainonnalla radiossa, televisiossa, aikakauslehdissä ja katubannereissa on vakava haitta - niiden toiminnan tehokkuutta on lähes mahdotonta laskea tarkasti. Mutta kasvattaaksesi liiketoimintaasi sinun tarvitsee vain tietää, kuinka monet ihmiset katsoivat mainoksesi, kuinka monet heistä olivat kiinnostuneita ja kuinka monta ostosta tehtiin. Asiayhteyskohtaisessa mainonnassa kaikkea tätä ja paljon muuta voidaan seurata yksityiskohtaisten tilastojen avulla:
- Tilissäsi Yandex. Directissä ja Google AdWordsissa.
- Web-analytiikkajärjestelmissä "Yandex. Metrika" ja Google Analytics.
Esimerkiksi verkkokaupat voivat asettaa järjestelmän niin, että ne saavat myyntiraportteja, eli ne keräävät tietoa kaikista mainonnan kautta toteutuneista tavara- ja palveluluokista. Organisaatiot, jotka ottavat vastaan hakemuksia kutsujen muodossa, voivat muodostaa puhelunseuranta.
Asiayhteyteen kohdistetussa mainonnassa voit luoda ja analysoida seuraavia tietoja:
- Tilastot ja kyselyn tehokkuus.
- Klikkauskohtainen hinta tietylle mainoksen kyselylle.
- Sivuston liikenne viikonpäivän, vuorokaudenajan, maantieteellisen sijainnin, jne. mukaan.
- Erityyppisten mainosten suosio yleisön keskuudessa.
- Hinta per kävijä/hinta per houkutellut asiakas jne.
Kontekstuaalisen mainonnan tilastoja voidaan tarkastella reaaliajassa, mikä on tärkeää, koska tämä lähestymistapa auttaa muuttamaan asetuksia nopeasti ja saamaan parhaan tuloksen.
Kontekstuaalisen mainonnan hallinta ja sen tehokkuuden arviointi
Internetin kontekstuaalisen mainonnan tehokkuuden arvioimiseksi riittää, kun käytät erikoistyökaluja mittaamaan kertoimia, kuten napsautussuhde, napsautusten määrä, keskimääräinen napsautuskohtainen hinta ja niin edelleen. Lisäksi suorituskykyä tulisi arvioida mainostetun portaalin vierailijoiden toimien perusteella, koska ei riitä, että käyttäjä vain seurasi mainosta sivustolle, vaan hänen on suoritettava kohdetoiminto.
Näiden indikaattoreiden mittaamiseen voit käyttää suurten hakukoneiden, kuten Yandex. Metrican ja Google Analyticsin, tarjoamia erikoistyökaluja, joista puhuimme edellä.
Mainoskampanjan tehokkuuden pääindikaattori on sijoitetun pääoman tuotto (ROI). Se lasketaan prosentteina jakuvastaa, kuinka tehokkaasti sijoitetut varat toimivat. Se lasketaan seuraavan kaavan mukaan:
ROI=(voitto - mainosbudjetti): mainosbudjetti
Jos tulos on 100%, se tarkoittaa, että voittosi kaksinkertaistui tämän mainoksen ansiosta. Mutta joissain tapauksissa se voi olla myös negatiivinen. Oli miten oli, tämä indikaattori kuvastaa vain sitä, kuinka perusteltuja sijoituksesi kontekstuaaliseen mainontaan olivat.
Johtopäätös
Internet-mainonta on ehdottomasti tehokas tapa mainostaa tavaroita ja palveluita. Joka vuosi ja jopa päivittäin käy ilmi, että on tarpeen hallita kaikkia mainontamenetelmiä, mukaan lukien Global Network. Jotta kontekstuaalinen mainonta toimisi tehokkaasti, tarvitaan oikeat asetukset, joten on parempi uskoa tämä tehtävä asiantuntijalle. Nykyään vaihtoehtoja on monia - nämä ovat moniprofiilisia kontekstuaalisia mainostoimistoja ja yksityisiä johtajia, ja sinun on päätettävä, kenen kanssa on mukavampaa työskennellä. Jokaisella heistä on oma työ, joka saattaa sopia joillekin, mutta ei toisille.
