Tällä hetkellä mainonta Internetissä on saamassa vauhtia. Videomainonta on vähitellen, mutta erittäin luottavaisesti korvaamassa muun tyyppistä mainontaa, täyttäen jopa sen tilan, jota ei aiemmin millään tavalla käytetty. Esimerkiksi verkon käyttäjä näkee ja kuulee mainoksia katsellessaan elokuvia, sosiaalisten verkostojen sivuilla, kuunnellessaan musiikkia tai selaaessaan melkein kaikkia Internet-resursseja.
Mitä erikoista videomainonnassa on ja mitä se edustaa
Moderni maailmaa ei voi enää kuvitella ilman minkään palvelun tai tuotteen mainostamista. Videomainonta Internetissä on suosituin mainonnan muoto, jonka päätehtävänä on markkinoida yrityksen palveluita ja tuotteita sekä myydä niitä. Se myös luo brändiä ja imagoa yrityksestä, lisää asiakkaiden uskollisuutta ja luottamusta.
Verkkovideomainonnan pääominaisuuksia ovat:
- Edulliset kustannukset.
- Virtuaalinen dialogi katsojan välillä videon kanssa.
- Virusmarkkinointi.
- Korkean saavuttaminentulokset.
- Työ kohdeyleisöön jopa 100%.
- Maksimaalinen yleisökattavuus.
- Oppimismahdollisuus katsojalle.
- Hanki mahdollisia todellisia ostajia.
- Korkea napsautussuhde, kohdistettavuus.
Internet-videomainonnan syntymisen ja kehityksen historia
Tällaista mainontaa on ollut käytössä noin 17 vuotta. Lyhyestä historiastaan huolimatta se kehittyy ja paranee nopeasti. Monet organisaatiot ympäri maailmaa käyttivät videomainonnan sijoittamista Internetiin. Se on historian nopeimmin kasvava ympäristö. Roskaposti oli ensimmäinen samantyyppinen videomainonta. Hieman myöhemmin bannerit ilmestyivät. Alle parissa vuodessa keksittiin uusi mainontatapa - videobannerit. Tämä on kannattavaa liiketoimintaa sekä tekijöille että asiakkaille, joten videon hosting-kehitystä alettiin nopeasti kehittää, minkä jälkeen videomainonta ja videomarkkinointi ilmestyivät.
Alkuvuodesta 2006 verkkomainonta alkoi saada entistä enemmän suosiota YouTuben luomisen ansiosta. Tällä hetkellä monilla ihmisillä oli halu katsella erilaisia videoita sekä puhelimella että tietokoneella, kannettavalla tietokoneella, tabletilla. Vuonna 2007 Google kiinnittää huomiota tähän verkkovideoiden "buumiin" ja ostaa YouTuben ja alkaa käynnistää laajamittaista videomainontaa.
Kontekstimainonta, sen edut ja haitat
Tällainen mainonta houkuttelee kohdeyleisön. Tämä johtuu siitä, että sen esittely tapahtuujuuri ajoissa - kun henkilö etsii tarkoituksella tietoa palvelusta tai tuotteesta.
Käyttäjällä on esimerkiksi tehtävänä tehdä korjauksia asunnossa. Hän etsii erilaisia tietoja, jotka kuvaavat häntä kiinnostavia kysymyksiä. Artikkelia lukiessa käyttäjälle näytetään linkki korjaus- tai sisustuspalvelujen tarjoamiseen tai linkki rakennusmateriaaleja myyvään yritykseen. Tällainen vuorovaikutus mahdollisen asiakkaan ja yrityksen välillä antaa melko usein toivotun tuloksen: yrityksellä on ostaja, ihminen löytää tarvitsemansa rakennusmateriaalit jne.
Käytettäessä kontekstuaalista mainontaa on tärkeää noudattaa yhtä sääntöä – älä ole liian häiritsevä. Muuten on melko helppoa saada käyttäjäpalautetta - ärsytystä, ja tämä johtaa siihen, että henkilö saattaa poistua sivulta eikä koskaan palaa katsomaan sitä.
Yhteyskohtaisen mainonnan etuja ovat:
- Nopea haluttujen tulosten saavuttaminen. Jos artikkeli sisältää laadukasta ja käyttäjälle hyödyllistä tietoa, se herättää kiinnostusta, ja sen seurauksena mainonnalle siinä on todennäköisesti kysyntää.
- Tuotteesi on mahdollista näyttää kilpailijoiden edessä määrittämällä korkeampi napsautuskohtainen hinta.
- Kohdistus on tiettyjen parametrien asetus, joka tarjoaa kohdistettuja näyttökertoja hyödyllisemmille asiakkaille.
- Mainostajalla on mahdollisuus määrittää itsenäisesti sijainti, jossailmoitus.
Aihekohtaisen mainonnan haittoja ovat:
- Korkea hinta.
- Mitä parempi sijoituspaikka, sitä korkeampi hinta tällaisesta mainonnasta on.
- Käyttäjän huomion riittämättömyys. Kaikki lukijat eivät kiinnitä huomiota artikkelin linkkeihin, vaan he yksinkertaisesti sulkevat sivun menemättä mainostajan sivustolle.
- Käyttäjän negatiivinen asenne kaikenlaiseen Internet-mainontaan. Jotkut ihmiset eivät periaatteessa seuraa linkkejä.
Bannerimainonta: plussat ja miinukset
Toinen ilmeikäs ja suosittu mainontamuoto ovat bannerit. Bannereiden näyttämisessä on etuja. Ensinnäkin niillä on viehättävä ulkonäkö, ja toiseksi ne koristavat sivustoa.
Internet-videobannerimainosten plussat:
- Useiden toimintojen suorittaminen kerralla: antaa mahdollisuuden myydä tuotetta/palvelua, koristaa sivuston sivua.
- Tavoittaa yksinomaan kohdeyleisön. Käyttäjät, jotka ovat osoittaneet kiinnostusta tästä tuotteesta, napsauttavat banneria.
- Kohottaa yrityksen imagoa kokonaisuutena.
- Ihminen muodostaa visuaalisen esityksen mainostetusta tuotteesta.
- Mainoskampanjan toteuttamisprosessiin on mahdollista tehdä muutoksia.
- Tarkat tilastot tietystä tuotteesta kiinnostuneista. Voit nähdä tiettyjen tuotteiden lukumäärän ja näyttökertojen tiheyden.
Tämän mainoksen haitat:
- Mainonnan päättymisen jälkeen kävijämäärä on laskenut.
- Asiakkaat, jotka käyttävät jatkuvasti sivuston palveluita, lakkaavat kiinnittämästä huomiota bannereihin.
- Bannerin jatkuva parantaminen.
Sosiaaliset verkostot: mainonta
Nyt jokaisella henkilöllä, jolla on Internet-yhteys, on mahdollisuus luoda sosiaalisiin verkostoihin ryhmä, joka on videomainonta Internetissä. Tällaisen mainonnan edut:
- Mahdollisuus tuoda yhteen ihmisiä, joilla on yhteiset kiinnostuksen kohteet ja tarpeet.
- Säännölliset tiedot tuotteen olemassaolosta/puuttumisesta, sen toiminnallisista ominaisuuksista, eduista, eduista.
- Kommunikoi suunnitelluista ja menneistä tuotenäyttelyistä, mikä auttaa rakentamaan yhtenäistä ryhmää ja rakentamaan luottamusta.
- Pehmeys ja huomaamattomuus tarvittavien tietojen esittämisessä.
- On mahdollista lisätä valokuva- ja videomateriaaleja, jotka osoittavat tuotteen/palvelun laadun ja ainutlaatuiset ominaisuudet.
- Uskollisen asiakaskunnan rakentaminen.
- Helppo päivittää valikoima.
- Maailmanlaajuinen mahdollisuus osoittaa vakaata vakautta.
- Halpa.
Videomainonnan haitat Internetissä sosiaalisissa verkostoissa:
- Jatkuvan seurannan tarve, uusien materiaalien lisääminen.
- Osallistujien välisten riitojen mahdollisuus, kielteiset lausunnot.
- Jatkuva seuranta, tarvittaessa negatiivisten arvostelujen, yrityksen imagoa ja arvov altaa heikentävien viestien poistaminen.
Teaser-mainos:Ominaisuudet
Teaser-mainonta on toisenlainen videomainonta Internetissä, joka perustuu kiinnostuksen herättämiseen palvelua/tuotetta kohtaan mielenkiintoisilla lauseilla, kysymyksillä, kuvilla, keskeneräisillä lauseilla tai videotarinoilla, jotka puolestaan muodostavat kiinnostuksen jatkaa, halu saada vastaus. Usein näissä mainoksissa ei esitetä tiettyä tuotetta, vaan niissä näytetään esimerkiksi organisaation logo tai esitetään kysymys, johon vastaus ilmestyy tietyn ajan kuluttua.
Virusmainonnan ominaisuudet
Ihmiset jakavat jatkuvasti mielenkiintoista, tarpeellista tietoa keskenään: tämäntyyppinen mainonta perustuu tähän. Internetissä virusvideomainonta on levinnyt melko laajalle. Se ei vaadi aineellisia kustannuksia sen edistämiseksi. Kohdeyleisö saa luottamusta tällaiseen tietoon, lisäksi sen leviäminen kasvaa eksponentiaalisesti. Tärkeintä tässä on ymmärtää, että liian tunkeileva tieto voi vieraannuttaa kuluttajan ja mainonnan väärintulkinta johtaa usein väärinkäsityksiin.
Poliittisen mainonnan ominaisuudet
Tällä hetkellä tällainen mainonta on saamassa vauhtia. Poliittinen videomainonta Internetissä on ensisijaisesti erityinen väline nuorten poliittisen kannan ilmaisemiseen. Sen tarkoituksena on muokata nuorten tietoisuutta politiikan alalla. Jotkut mainokset on tarkoitettu hallitsemaan, manipuloimaan, vaikuttamaan, muotoilemaan tarpeellistapoliittiset näkemykset, nuorisosegmentin mielipiteet.
Negatiivinen mainonta
Mainonta, kuten roskaposti, sähköpostit, lukuisat avainsanat ja sanat johtavat useimmiten päinvastaiseen vaikutukseen. Potentiaalinen kuluttaja menettää kiinnostuksensa tällaisia mainostettuja tuotteita kohtaan. Verkkovideomainontatyökalut ja -palvelut tulee suunnitella huomaamattomiksi ja käyttäjäystävällisiksi. Tehokkaimman edistämisen saavuttamiseksi sinun on käytettävä todella mielenkiintoisia tärkeitä tietoja.
Videomainontaa Internetissä käyttävät useimmiten suuret yritykset, olemassa olevat liikemiehet, aloittavat yrittäjät, erilaiset voittoa tavoittelemattomat järjestöt, bloggaajat, tietoliikemiehet. Positiivisen täyden tuoton saamiseksi heidän on varmistettava, että se on asianmukainen, mielenkiintoinen, kohtalaisen informatiivinen ja laadukas. Hyvin harkittu promootio ja laadukas tuote yhdessä tuottavat nopeasti myönteisiä tuloksia valmistavalle yritykselle.
