David Ogilvy, kuuluisa Ogilvy & Mather -mainostoimiston perustaja, ammattimainen mainos- ja esitystekstien kirjoittaja, yksi 1900-luvun menestyneimmistä mainostajista. Mainonnan markkinatutkimuksen ammattilaiset tunnustavat, että hän on "mainonnan isä", sillä hänen kykynsä esitellä tuote yleisölle helposti ja samalla kehittää kliseitä kaiken mainonnan kehittämiselle on ainutlaatuinen. Vuonna 1962 kuuluisa Time-lehti kutsui Ogilvya "modernin mainosteollisuuden halutuimmaksi velhoksi".
David Ogilvy: elämäkerta ja mainonnan tien alku
Tuleva "mainonnan isä" syntyi 23. kesäkuuta 1911 Lontoon lähellä ja oli perheen nuorin, viides lapsi. Varhaisesta lapsuudesta lähtien David oli huolissaan rahan ansaitsemisongelmasta. Mutta vanhemmat uskoivat, että nuoren miehen piti opiskella. David Ogilvylla ei ollut korkeakoulutusta. Vuonna 1984 vastaten nuoren veljenpoikansa kysymykseentarpeen opiskella yliopistossa, hän antoi useita erilaisia näkemyksiä ja antoi nuorelle miehelle oikeuden valita. Yhteiskunta tarvitsee johtajia - hän uskoi ja väitti, että menestyvä ura voidaan tehdä ilman tutkintotodistusta. Hän tuli tähän johtopäätökseen opiskeltuaan lyhyen aikaa Edinburghissa ja Oxfordissa, mutta alkoi pian työskennellä ja luopui koulutuksen jatkamisesta.
1900-luvulla mainonta oli erittäin suosittua. Vähitellen mainonnasta tuli yksi johtavista tavoista valloittaa myyntimarkkinoita. Mainosalaa, kuten monia muitakin toimialoja, piti kuitenkin johtaa, ideoita tarvittiin, oli oltava seurallinen, lahjakas järjestäjä, osattava tuntea kuluttaja hienovaraisesti, tietää mitä yhteiskunta haluaa, mihin se kiinnittää huomiota. mitä se "hengittää". Mainosalan sadoista tuhansista ihmisistä vain harvat asiantuntijat pystyivät esittämään tuotteen oikein. Nyt iäkäs David Ogilvy kuvaili itsekriittisesti tuloaan mainosalalle: hän oli työtön, kokematon, kouluttamaton, jo kunnioitettavan ikäinen, ei tiennyt markkinoinnista mitään eikä hänellä ollut aavistustakaan mainostekstien kirjoittamisesta. Mutta eräs virasto käytti tilaisuuden ja palkkasi hänet.
Mainontaura
Ja kolme vuotta myöhemmin David Ogilvy tiesi melkein kaiken mainonnasta, hänestä tuli maailman kuuluisin mainoskirjoittaja, mainosagentti ja johtaja. Nykyään tähän asti hänen ideansa määräävät yhden maailman suurimmista mainostoimistoista ja vaikuttavat myös uusien mainostajien sukupolvien muodostumiseen. Davidin mainosOgilvie ei ollut vain helppo ylläpitää, vaan siitä tuli myös osa kulttuuria ja se loi malleja tulevaisuutta varten. Hän pystyi intuitiivisesti löytämään parhaat tavat myydä tuotteita. Hänen palvelujaan arvostettiin suuresti, ja jokainen mainostaja voisi kadehtia hänen uraansa.
Mikä pitäisi olla menestyvän mainoksen tekijä?
David Ogilvyn, jonka elämäkerta liittyy mainontaan, mukaan menestyäkseen tällä toiminta-alalla on oltava sellaisia ominaisuuksia kuin itsekritiikki, johtamistaidot, analyyttinen ajattelutapa ja luovuus. Juuri tämä sarja auttoi David Ogilvya tekemään uran tällä alalla. Elämänkokemus ja luontainen kirjoituskyky eivät vain työnsivät häntä mainosalalle, vaan myös rohkaisivat häntä kirjoittamaan mainostekstejä. Itse asiassa hänestä tuli ensimmäinen kuuluisa ammattimainen copywriter. David Ogilvy ymmärsi mainonnan paljon enemmän kuin muut ja tiesi kuinka löytää yksityiskohdat, jotka tekevät siitä onnistuneen ja lupaavan.
Ogilvy & Mather ja sen asiakkaat
Vuonna 1948 David Ogilvy avaa toimiston Hewitt, Ogilvy, Benson & Matherin. Toimistolla ei ole avaushetkellä yhtäkään asiakasta ja se koostuu parista henkilöstä. Vain parissa vuodessa yrityksestä on kuitenkin tullut mainospalvelumarkkinoiden tunnustettu johtaja. Viraston vuotuinen liikevaihto alkoi olla yli kymmenen miljardia dollaria, ja yrityksen johtaja tunnustettiin Amerikan suurimmaksi copywriteriksi. Mainostoimisto Ogilvy & Mather luotiin ammatillisilla periaatteilla, jotka heijastivat täysin David Ogilvyn itsensä elämänkokemusta, visiota ja ideoita. Hän olisyntynyt myyntimies, ymmärsi, että mainonnan pitää ennen kaikkea myydä, ja tiesi monia myyntiä lisääviä temppuja ja temppuja. Melko lyhyessä ajassa David Ogilvy otti vahvan paikan mainosalalla. Ogilvy & Matherin asiakkaita ovat vuosien varrella olleet Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, The New York Times, Adidas ja monet muut.
Ogilvien opas mainonnan maailmaan
Kaikki hänen tietämyksensä, koko mainontaa ja sen onnistunutta luomista koskevien neuvojen rahasto, suuri mainostaja hahmotteli teoksissaan, jotka sisällytettiin maailman advertologian ja amerikkalaisen kulttuurin kultaiseen rahastoon. David Ogilvyn monien vinkkien avulla tuote ei vain myyty, vaan siitä tuli myös muodikas ja suosittu. Arvokkain ja tärkein kaikille aloitteleville mainostajille, copywriterille, on kirja "Mainosagentin paljastukset". Tämä teos on käännetty 14:lle maailman kielelle, sen kokonaislevikki on yli miljoona kappaletta.
Tänään jokaisen aloittelevan mainostajan tulisi lukea tämä kirja ammattimatkansa alussa. Siinä Ogilvy paljastaa mainosmaailman salaisuudet, tekee selväksi kuinka voittaa asiakkaita, puhuu siitä, mikä erottaa hyvän myyntitekstin. Kirja auttaa myös niitä, jotka eivät ole täysin päättäneet, kuka he haluavat olla tässä elämässä, ymmärtämään, sopiiko mainostajan ammatti heille. David Ogilvy puhuu avoimesti kaikista tämän ammatin eduista ja haitoista.
