Tänään on vaikea löytää henkilöä, joka ei tietäisi, että väreillä on tärkeä rooli markkinoinnissa. Useimmat ihmiset ovat tottuneet siihen, että markkinoijat ripustavat punaisia bannereita myymälöiden ympärille kampanjoiden aikana. Ja houkutellakseen vierailijoiden huomion mainostavaroihin, asiantuntijat laittoivat keltaisia hintalappuja valkoisten sijasta. Mitä suositut värit tarkoittavat ja miten ne vaikuttavat ostajaan?
Punainen
Lapsuudesta asti kaikki ovat tiedostaneet, että punainen on aggression väri. Tämä sävy vangitsee katsojan huomion ja pitää sen. Punainen on markkinoinnissa ja brändäyksessä eniten käytetty väri. Tämä ei ole yllättävää. Mehukas sävy sopii melkein kaikkien värien kanssa. Asiantuntijat ovat tottuneet käyttämään sitä vastakohtana. Esimerkiksi punainen nähdään usein yhdessä valkoisen tai mustan kanssa. Mutta useimmat markkinoijat käyttävät mehukasta sävyä keltaisen kanssa. Tällainen voimakas yhdistelmä näyttää halv alta, mutta se toimii erittäin hyvin.tehokkaasti. Kalliita tuotteita myyvät yritykset eivät käytä punaista mieluummin taustana, vaan korostuksena.
Markkinoinnin jokaisella värillä on oma merkityksensä. Punainen symboloi verta ja aggressiota. Mutta tämä sävy havaitaan ilman raivoa. Markkinoijat ovat tehneet selvän yhteyden punaisen ja alennusten välillä. Vain laiska yrittäjä ei hyödynnä ostajaan sijoittamia yhdistyksiä. Punainen liittyy myös lomaan. Mutta tällainen rinnakkainen kulkee, jos kirkasta sävyä täydentää vihreä. Kun katson tällaista värimaailmaa, mieleeni tulee heti assosiaatio uuteen vuoteen.
Oranssi
Mihin sinä yhdistät oranssin? Oranssilla, ilolla ja hauskuudella. Markkinoijat käyttävät tätä tulkintaa tästä sävystä. Oranssi voi vangita ihmisten huomion yhtä paljon kuin punainen, mutta tätä sävyä käytetään harvoin sellaisiin tarkoituksiin. Ja miksi, jos kaikki ovat jo tottuneet punaiseen. Oranssi rohkaisee henkilöä toimimaan. Jos et osaa päättää jostain, hyvä markkinointitemppu voi työntää sinua. Olet esimerkiksi saattanut huomata, että appelsiinia käytetään usein markkinoinnissa edustamaan kassoja. Tavaran noutaneen henkilön tulee nähdä, minne mennä ostosten kanssa. Kyllä, ja monien myymälöiden myyjät ovat pukeutuneet oransseihin T-paitoihin, jotta ne on helppo löytää värillisten näyteikkunoiden taust alta. Samaa harjoitetaan Internetissä. Henkilön, joka on tullut sivustolle ja haluaa nyt löytää sieltä jotain tai rekisteröityä sille, on painettava oranssia painiketta, jota hän haluaa klikata, koskapositiivinen konnotaatio herättää huomion.
Värit merkitsevät paljon markkinoinnissa. Esimerkiksi oranssi on ilon ja onnen analogi. Samanlaista sävyä voidaan käyttää turvallisesti sekä lomaa käsittelevän toimiston suunnittelussa että lastenkeskuksen tai lastenpainatuksen suunnittelussa.
Keltainen
Kaikki tietävät lapsuudesta asti, että keltainen liittyy aurinkoon ja valoon. Mutta ajan myötä lapsi ymmärtää, että keltainen on myös vaara. Mehiläiset ja ampiaiset, jotka ovat väriltään keltamusta, ovat erittäin epämiellyttäviä hyönteisiä, joiden purema voi olla jopa kohtalokas. Siksi keltainen houkuttelee ihmisten huomion yhtä paljon kuin punainen. Tämä värin arvo markkinoinnissa tunnetaan, sitä käytetään aktiivisesti mainonnassa. Suosituimmat yhdistelmät keltaisen kanssa ovat punainen ja musta. Ne toimivat yhtä hyvin, mutta ensimmäisessä tapauksessa juliste näyttää tarttuv alta, mutta halv alta, ja toisessa tapauksessa se näyttää synkältä, mutta kiinteältä. Tunnetuin brändi, joka käyttää mustaa ja keltaista yhdistelmää, on Beeline. Tällaista ratkaisua pidetään yhtenä parhaista, sillä brändin tunnettuutta pidetään nykyään maailmanlaajuisena.
Keltaista sävyä käytetään usein liikennemerkeissä ja risteyksissä. Markkinoijat käyttävät tätä liikettä aktiivisesti. He tekevät samanlaisia merkkejä vaaramerkistä ja laittavat mainostekstin sisään. Ihmiset sortuvat tähän temppuun, vaikka he ovat siitä hyvin tietoisia. Markkinoinnin värejä otetaan aina elämästä ja hyödynnetään aktiivisesti, niitä vain vähän modernisoidaan ja mukautetaan mainostajien tavoitteisiin.
Vihreä
Uvihreä sävy joukko merkityksiä. Markkinoinnin ja mainonnan väripsykologiassa vihreä on vihreää. Vihreää pakkausta katsoessaan ihminen ajattelee tahattomasti, että se liittyy jotenkin luonnollisuuteen, ja värillisen kuoren sisältämä tuote ei sisällä säilöntäaineita ja kemikaaleja. Häikäilemättömät valmistajat käyttävät tätä usein hyväkseen myymällä halpoja tuotteita kalliissa luonnonmateriaaleista tehdyissä pakkauksissa.
Värien psykologiaa markkinoinnissa tutkivat paitsi suunnittelijat, myös verkkosivujen rakentajat. Vihreä ei ole vain ympäristöystävällisyyden indikaattori, vaan myös rahan väri. Menestyksekkäästi kehittyvien yritysten nettisivut on usein suunniteltu vihreillä sävyillä. Tässä tapauksessa yhdistys on kaksinkertainen. Ensinnäkin asiakkaat ajattelevat, että yritys kehittyy hyvin, ja toiseksi sijoittajat uskovat, että yritys tuottaa hyviä tuloja.
Toinen täyteläisen vihreän sävyn toiminto on rauhoittava. Ihmisen on miellyttävä katsoa vihreää väriä, koska silmälle vihreä väri näyttää miellyttävimmältä. Ja tällä sävyllä on myös vakauden ja luotettavuuden nimitys.
Sininen
Värien vaikutuksen markkinoinnissa tulee tietää jokaisen myynnin menestystä haluavan ammattilaisen. Mikä on sinisen sävyn etu? Sininen on rauhan ja tyyneyden väri. Toisin kuin täyteläinen sininen, valkaistu versio näyttää miellyttävämmältä ja houkuttelevamm alta. Sinistä väriä käytetään usein kuvaamaan poikien leluja, virkistysalueita ja kauneushoitoloita. Merkitys rauhallinen jarauha sopii myös paikkoihin, joihin ihminen tulee rentoutumaan: uima- altaalle, kylpylään tai saunaan.
Painetuissa materiaaleissa sinisiä sävyjä käytetään yhdessä mustan tai valkoisen kanssa. Tällaisia yhdistelmiä pidetään tarttuvina ja klassisina. Sininen on ei-aktiivinen sävy, mutta se voi herättää huomiota ja täydentää kylläisempiä sävyjä. Vivahteeksi sinistä käytetään harvoin. Harvat ihmiset haluavat luoda yksinomaan sinisiä tarroja ja käyntikortteja.
Tutkiessaan värien psykologiaa markkinoinnissa, ihminen ymmärtää, että mitä vähemmän kylläinen sävy värillä on, sitä enemmän se tekee ihmiseen vaikutuksen. Siksi et löydä sinistä sävyä kaupasta bannerina. Mutta elintarvikkeiden etiketeistä löytyy paljon sinistä. Hän näyttää asiakkaalle, että tuote on luonnollinen ja sisältää osan merestä. Useimmiten tällaisiin pakkauksiin pakataan kala, äyriäiset, merilevät ja merisuola.
Sininen
Mikä väri markkinoinnissa ja mainonnassa liittyy luotettavuuteen ja vakauteen? Tietysti sininen. Tätä sävyä käytetään eri pankkien ja talletusjärjestelmien mainostamiseen. Jopa mikrolainat valitsevat itselleen sinisen värimaailman. Markkinoijat uskovat, että henkilö haluaa tuntea olonsa rauhalliseksi ja luottavaiseksi paitsi rahassa, myös kotonaan. Siksi monet sisustus- ja talousesineet on sisustettu sinisillä sävyillä. Värisävyllä on tärkeä rooli. Mitä tummempi sininen, sitä levottomampi ihminen on sielussaan pohtiessaan väriä. Monilla ihmisillä on suora yhteys mereen. Tyyni meri on rauhaa ja hiljaisuutta ja meluisa tumma meri onkauhea elementti, josta voit odottaa ongelmia.
Jos puhumme Internet-avaruudesta, niin Venäjän suosituimmalla sosiaalisella verkostolla on täsmälleen sininen väri. Sen lisäksi, että sävyä pidetään vakaana, se on myös neutraali. Ihmissilmä pystyy tottumaan sinisten sivustojen suunnitteluun ja jättämään sen jälkeen huomioimatta ikkunat näytöllä keskittyen niiden sisältöön.
Purppura
Purppura on ylellisyyden väri markkinoinnissa ja mainonnassa. Historiallisesti violettia on aina pidetty kuninkaiden värinä. Ei ole yllättävää, että monille tämä sävy liittyy ylelliseen elämään. Asia on, että luonnosta on vaikea löytää luonnollista violettia sävyä. Mutta nykyään monet tietokoneet selviävät tästä tehtävästä helposti. Violetin etiketin tai mainosbannerin luominen on helppoa. Mutta tähän asti monet ihmiset ovat uskoneet, että violetti on ylellisyyttä. Tätä yhdistystä käyttävät yritykset, jotka valmistavat kosmetiikkaa ja hygieniatuotteita.
Toinen violetin etu on, että joillekin ihmisille tämä sävy merkitsee laatua. Siksi ihmiset suosivat violettiin pakkaukseen käärittyjä tuotteita.
Kaupunkiin ripustetut violetit bannerit kiinnittävät ohikulkijoiden huomion luovuudellaan. Epätyypillinen väri herättää huomion ja erottaa yrityksen kilpailijoista. Monet mainostajat ja suunnittelijat pelkäävät luonnotonta sävyä ja pelkäävät, että ihmiset eivät arvosta rohkeaa liikettä.mainokset.
Pink
Markkinoinnin paras väri, jota voidaan oikeutetusti pitää yhtenä myyvistä, on vaaleanpunainen. Tätä sävyä käytetään lähes kaikissa naisille tarkoitetuissa ihonhoitotuotteissa. Vaaleanpunainen pakkaus houkuttelee kaikkia tyttöjä nuorista vanhoihin. Suosittu sävy liittyy ihmisiin paitsi voiteisiin ja kosmetiikkaan, myös glamouriin. Jos markkinoija haluaa näyttää naisen ylellistä elämää, hän pukee nuoren naisen vaaleanpunaiseen kaapuun. Kirkkaan sävyn ansiosta on helppo herättää yleisön huomio ja saada heidän myötätuntonsa.
Jopa miesten mainoksissa markkinoijat käyttävät vaaleanpunaista sävyä. Tehdäkseen ihmiskunnan vahvan puolen tuotteista houkuttelevampia, niitä mainostavat tytöt, jotka ovat pukeutuneet kirkkaisiin minihameisiin ja vaaleanpunaisiin toppeihin.
Pink liittyy monille lapsuuteen ja satuihin. Sarjakuvia tytöille tehdään tässä sävyssä. Myös monet lelut, jotka ovat täynnä lasten kauppoja, on valmistettu vaaleanpunaisesta kankaasta ja muovista.
Musta
Huolimatta surusta, johon loogisesti pitäisi yhdistää musta, markkinoijat käyttävät tätä väriä aktiivisesti mainonnassa. Se ei aiheuta ihmisissä huonoja assosiaatioita, päinvastoin, monille ihmisille musta on ylellisyyden ja kiillon väri. Tässä ei ole mitään yllättävää. Useimmat segmentin luksustuotteet ovat tummia tai niitä myydään tummaa taustaa vasten: korut, turkit, autot.
Mikä on suosituin väriyhdistelmä? MarkkinoinnissaMustaa ja valkoista paria käytetään yhtä usein kuin millä tahansa muulla suunnittelun alueella. Päätieto jää heti ostajan silmään, joka on helppo löytää näyteikkunasta tai julisteesta. Mustan tekstin lukeminen valkoisella pohjalla on tuttua ja kätevää. Siksi suurin osa kaupan hintalappuista on painettu valkoiselle paperille mustalla musteella.
Wi-sivustojen rakentajat käyttävät mustavalkoisia värejä. Värimaailma on silmiinpistävä, mutta jos haluat luoda kuvan yrityksestä, joka on ylpeä maineestaan ja haluaa olla yhteydessä asiakkaaseen, jolla on esimerkillinen yritys, on parempi käyttää klassista väriparia.
Musta väri ei usein toimi taustana tai tekstinä, vaan myös värikorosteena. Tummat esineet vaalealla taustalla ovat hyviä katseenvangitsijaa.
Valkoinen
Kun puhutaan värin psykologiasta markkinoinnissa ja brändäyksessä, ei voi olla mainitsematta valkoista sävyä. Se on yksi lisäväreistä, jota ilman on vaikea tehdä. Mitä hyötyä valkoisesta on? Sävy liittyy luottamukseen ja aikomusten puhtauteen. Samanlaista väriä voivat käyttää morsiussalongit, pankit ja monet sivustot. Myös valkoinen sävy liittyy sairaalaan ja steriiliyteen. Sitä käytetään laaj alti lääketieteessä ja sairaaloiden ja klinikoiden mainonnassa.
Teknisten innovaatioiden markkinoijat esittelevät mielellään asiakkaille valkoisella pohjalla. Tämä tehdään niin, että asiakkaiden huomio kiinnittyy teknologiaan, ei ympäröivään taustaan. Tästä syystä suurin osa verkkokaupan tuotteista on myösesitetään katsojalle yhdessä valkoisella taustalla.
Valkoinen väri on suosittu nykyään, koska grafiikka on muodissa. Ihmiset pitävät klassisesta mustan ja valkoisen yhdistelmästä kuin muusta väripaletista. Minimalistiseen tyyliin tehty mainos herättää asiakkaiden huomion yhtä paljon kuin värillinen banneri. Ja toisin kuin muut mainosjulisteet, yksivärinen banneri näyttää askeettiselta ja miellyttävältä.
Väriyhdistelmä
Värien yhdistämiseen on useita tapoja. Jos haluat saada kirkkaan tuloksen, tulee käyttää kontrastisia pareja. Ne ovat tuttuja monille lapsuudesta lähtien: punainen - vihreä, violetti - keltainen, sininen - punainen. Jos ei ole halua tehdä rikasta mainontaa, voit pelata aksentilla. Käytä tätä varten väripyörän viereisiä värejä, esimerkiksi punaista ja vaaleanpunaista tai sinistä ja sinistä. Vivahteen mainonta on lempeää ja houkuttelevaa. Sitä voidaan käyttää kosmetiikan edistämiseen. Ja vastakkaiset mainontaliikkeet auttavat myymään tuotetta, joka vaatii enemmän huomiota.
Nykyään markkinoijat voivat yhdistää täysin yhteensopimattomia värejä ja saada silti mielenkiintoisia tuloksia. Tässä prosessissa on otettava huomioon paitsi sävy, myös sen kylläisyys. Saman kylläisyyden omaavat värit näyttävät hyvältä yhdessä, vaikka ne eivät sekoitukaan hyvin.
Jos et tiedä mikä sävy täydentää väriä, käytä mustaa tai valkoista. Voit tuoda esiin tiedot etkä tee virhettä valinnassa. Ja jos haluat tehdämoderni muotoilu, ja tutustu trendikkäisiin väreihin, joita Pantone tarjoaa suunnittelijoille vuosittain. Esimerkiksi violetti on suosion huipulla tänä vuonna. Se sopii hyvin valkoisen, mustan, sinisen, keltaisen, oranssin ja beigen värien kanssa.
