Näennäisestä monimuotoisuudesta huolimatta mainonta Internetissä on melko yksitoikkoista. Vakiobannerit, ponnahdusikkunat, sähköpostiuutiskirjeet, mainosviestit - kaikki tämä on käyttäjälle melko ärsyttävää, joten usein tällä tavalla sijoitettu mainosviesti ei aiheuta oikeaa vastausta kohdeyleisölle. Internetistä on melko vaikeaa löytää jotain todella uutta ja houkuttelevaa, joten viime aikoina vauhtiin noussut natiivimainonta näyttää olevan erittäin lupaava Internet-markkinoinnin alue.
Mitä on natiivimainonta?
Tällaista mainontaa ei voi melkein erottaa tavallisesta sisällöstä, se ei kiinnitä huomiota, ei aiheuta ärsytystä ja hylkäämistä, kuten tavallinen mainonta. Pikemminkin käyttäjä näkee siinä itselleen hyödyllistä tietoa, hyviä neuvoja ja haluaa jo alitajuisesti toteuttaa niitä käytännössä. Tämä voi olla arvosteluartikkeli, viesti, ei-mainontaarvostelu, kyselylomakkeet tai testit, jotka herättävät ajankohtaisia ongelmia.
Natiivimainosmuodon (sanasta natiivi - luonnollinen) tulee olla tyylillisesti samanlainen kuin sivusto, jolle se on sijoitettu, ja näyttää yhdeltä resurssimateriaalilta. Tässä tapauksessa liitännäinenesto ei yksinkertaisesti tunnista sitä eikä leikkaa sitä näytöstä, mikä tarkoittaa, että tiedot saavuttavat käyttäjän.
AdBlock Plusin (yksi suosituimmista sopimattoman sisällön estolaajennuksista) tutkimuksen mukaan natiivimainokset ovat viimeisiä paikkoja, jotka ärsyttävät käyttäjiä. Käyttäjät kiinnittävät siihen useimmiten huomiota, he tiedostamattaan usein jakavat sen ystävien ja sukulaisten kanssa, tietysti, jos luettava materiaali on todella ainutlaatuista, hyödyllistä ja mielenkiintoista.
Kaikki natiivimainonnan edut
Kuten jo mainittiin, natiivimainonnan maailmankokemus osoittaa, että se on vähiten ärsyttävää ja aiheuttaa kohdeyleisössä negatiivisia tunteita, mikä lisää brändiuskollisuutta. Lisäksi natiivimainonnassa on useita muita etuja:
- se sijaitsee aina siellä, missä ihmiset haluavat lukea tai nähdä sen;
- mitä mielenkiintoisempi sisältö, sitä suurempi on todennäköisyys, että mainos "menee ihmisille" – niin sanotun "suuhun" vaikutuksen;
- se on lähes mahdotonta estää, mikä tarkoittaa, että mainosviesti tavoittaa varmasti käyttäjän;
- se voi olla melkein missä tahansa multimedialaitteessa.
Muutama puute
Kaikki, jopa tehokkain mainonta, ei ole täydellinen ilman negatiivisia puolia. Natiivimainonnan haittoja ovat luottamuksen menettämisen riski, jos käyttäjä tajuaa, että sponsorit ovat maksaneet mielenkiintoisen tietolähteen. Toinenhaittapuolena on sisällön luomisen ja mukauttamisen tietylle Internet-sivustolle monimutkaisuus sekä näiden prosessien korkeat kustannukset.
Natiivimainonta mobiiliverkossa
Nykyään mainonta mobiilissa Internetissä on erityisen tärkeää, koska keskimääräinen käyttäjä viettää monta kertaa enemmän aikaa puhelimessa kuin tietokoneella. Vain "naamioituneilla" mainoksilla on mahdollisuus näkyä matkapuhelimessa, sillä niiden tavalliset tyypit (bannerit, ponnahdusikkunat jne.) on puolessa tapauksista estetty, ja toisessa puolella ne yksinkertaisesti ärsyttävät käyttäjää ja vievät suurimman osan pienestä näytöstä.
Suurin vaikeus piilee siinä, että natiivimainonta kiinnostaa käyttäjää, ja tätä varten tarjotun sisällön on oltava todella korkealaatuista. Tätä varten asiantuntijat luovat uusia mainontamuotoja. Esimerkiksi virusvideon, epätyypillisen kyselylomakkeen tai mobiilisovelluksen luominen peitellyllä mainosviestillä.
Natiivimainos Instagramissa
Koko suunta on mainonta sosiaalisissa verkostoissa Instagramissa ja Facebookissa. Riittää, kun laitat alkuperäisen houkuttelevan valokuvan mainostetulla tuotteella ja teet sen tavallisen käyttäjän, ei yrityksen, puolesta. Henkilö, joka näkee kuvan, ei näe sitä suorana mainosviestinä, vaan "hänellä on se, ja tässä on mitä voit tehdä sillä (tai tältä se näyttää)". Ja ehkä hän haluaa jotain itselleen. Myyjät käyttävät usein näitä mainoksia.käsintehtyjä, designtuotteita, lasten leluja ja vaatteita.
Puhutaanpa tarkemmin natiivimainonnan menestyksekkäästä käytöstä.
Esimerkkejä "naamioinnista"
Natiivimainontaa käytetään usein elokuvateollisuuden edistämiseen. Tässä on hyvä esimerkki tästä. Netflix sponsoroi The New York Times -lehden julkaisua, joka on omistettu vangittujen naisten ongelmille, heidän vankilassa olemiseensa ja siitä, mikä heitä odottaa vapautumisensa jälkeen. Aineistossa toimittaja pyytää asiantuntijalausuntoa muistelmakirjan "Orange is the new black" kirjoittaj alta Piper Kermanilta, joka inspiroi Netflixiä luomaan samannimisen sarjan. Näin mainos kuulosti ja yritys ilmestyi itselleen suotuisassa valossa yhteiskunnan ajankohtaisia ongelmia ymmärtävänä ja niihin keskittyvänä.
Toinen esimerkki selittää yleisöpalautteen ja viihteen tärkeyden. Kun Buzzfeed julkaisi toisen "Kuinka kuolisit Game of Thronesissa?" -kyselyn, yli 8 miljoonaa katsojaa katsoi sarjan viimeisen jakson.
Tehokkain mainonta puhuu aina kuluttajan eduista. Esimerkiksi Starbucks-kahvilaketju sponsoroi artikkelia kahvin hyödyistä henkiseen toimintaan.
Mainostetun tuotteen hyödyllisyys voidaan esittää tehokkaammin visuaalisessa muodossa. Designlehti Styling Home julkaisi artikkelin aiheesta "10 hyödyllisintä asiaa keittiöön", jossa on 10 fantastisen kaunista keittiötä, jotka on suunnitellut.keittiökalusteiden asiakas-valmistaja.
Native Ad kehittyy vähitellen kotimaan mainosmarkkinoilla. Yksi onnistuneista projekteista on "Second Half" -materiaalisarja, jossa hahmot kertovat mielenkiintoisista paikoista Kiovassa ja ottavat aika ajoin kuvia Volkswagen Polon taustalla.
Natiivimainonta, jonka esimerkkejä tarkasteltiin tässä, ovat vain pieni osa mainostajan omaperäisimpiä lähestymistapoja. Mihin muualle voit sijoittaa natiivimainoksia tehokkaasti?
Suositut alustat
Mihin sijoittaa "näkymätön mainoksesi", jotta se näkyy?
1) Mainostuotteet (esimerkki keittiöstä) - kuluttajalle annetaan mielenkiintoista materiaalia, josta hän voi saada konkreettista hyötyä itselleen.
2) Blogit - Käyttäjät näkevät mainonnan kuuluisan henkilön tai suositun bloggaajan neuvojen kautta. Painopiste ei ole mainostetussa tuotteessa, vaan sen käytön tunteessa.
3) Arvostelut – useita tuotteita verrataan arvov altaisen mielipiteen perusteella ja sponsoroitu brändi valitaan parhaaksi.
4) Mobiilisovellukset ovat yrityksen tehtävään liittyvä laite. Esimerkiksi sarja harjoituksia Nikeltä tai soittolistat Pandor alta.
5) Sosiaaliset verkostot - käyttäjät jakavat valokuvia tai viestejä hyödyllisyydestä, kauneudesta, ainutlaatuisuudesta jne. mikä tahansa merkki.
6) Viraaliset YouTube-videot.
Päätelmän sijaan
Natiivimainontaa voidaan perustellusti pitää nykyaikaisena löytönä brändimarkkinoinnin edistämisestä markkinoilla. Se on ainutlaatuinen, hyödyllinen eikä aiheuta negatiivista reaktiotaostaja. Se on näkymätön, mutta se on kaikkialla - puhelimessamme, tietokoneellamme, keskustelussa ystävän kanssa, päässämme. Koemme luonnollisen mainonnan alitajuisella tasolla ja sen mainostamaa tuotetta tarvitsemamme, hyödyllisenä, tärkeänä. Toisin sanoen natiivimainos on tehokkain tapa vaikuttaa henkilöön ilman hänen suostumustaan.
Samalla mainoksen tekijä ei saa unohtaa, että viestin välittämä viesti on kuultava käyttäjän toimesta, muuten kallis projekti ei tuota tulosta. Aggressiivisen mainonnan ja arvov altaiseen mielipiteeseen perustuvan suosituksen välillä on hieno raja. Kerää päinvastainen mielipide, tarkista, onko sinua kuultu, vain tässä tapauksessa saat mainoskampanjasta halutun vaikutuksen.
