Tänään on melko vaikeaa kävellä kadulla ja välttää tarjousta ottaa mukaan tiedotuslehtinen metron lähellä seisovan henkilön käsistä. Tästä on tullut normi - palatessamme kotiin esimerkiksi töistä, joko yritämme olla huomaamatta promoottoria tai otamme heidän esitteitä säälistä (tai mielenkiinnosta, mikä on erittäin harvinaista). Asiakkaana meille tarjottavien lentolehtisten mitat eivät kiinnosta meitä juuri lainkaan. Useimmiten emme edes muista, mitä ne ovat, vain lähetämme tällaisen arkin roskakoriin. Ja tämäntyyppisen mainonnan kustannuksissa ero on melko huomattava.
Niin laajalle levinneessä promootiomenetelmässä kuin esitteiden jakelussa ei ole mitään yllättävää. Tärkeintä on osata käyttää tätä työkalua oikein ja mihin tarkoituksiin se sopii parhaiten. Voit esimerkiksi mainoslehtisten avulla mainostaa seuraavaa kampanjaa myymälässäsi tai ilmoittaa toisen myymälän avaamisesta. Yleensä lehtisillä on kysyntää, ja tämä on tosiasia.
Mutta jotkut mainoskampanjat tällä markkinointityökalulla onnistuvat, kun taas toiset eivät. Syytä tähän on erittäin vaikea määrittää, koska monet tekijät vaikuttavat vastaanottaneen henkilön käyttäytymiseenesite. Puhumme joistakin niistä tässä artikkelissa keskittyen siihen, minkä kokoisia lentolehtisiä käytetään useimmin.
Design on kaikki kaikessa. Esitteen suunnittelu ja koko
Sinun tulisi aloittaa esitteiden ulkoisesta suunnittelusta - niiden suunnittelusta. Ilmeisesti se, miltä lentolehtinen näyttää, määrittää sen lisävaikutuksen henkilöön, jolle se on luovutettu. Jos mainostuotteella on tylsä tai vaikealukuinen muotoilu, se yksinkertaisesti heitetään pois. Sama koskee tilannetta, jossa lentolehtinen ei eroa jollain erityisellä tavalla. Sama kohtalo odottaa häntä.
On välttämätöntä, että ulkoinen muotoilu kiehtoo henkilöä. Tietysti sen mukaisesti tulee valita myös esitteiden ja lehtisten koot. Suuren tekstimäärän sovittaminen pienelle paperiarkille on vaikeaa, joten on parempi rajoittua vähimmäismäärään avainsanoja, jotka kuvaavat tuotettasi tai palveluasi mahdollisimman yksityiskohtaisesti.
Tietenkin voit soveltaa tiettyjä suunnitteluratkaisuja esitteesi laajuuden perusteella. Siksi tässä artikkelissa puhumme pääasiassa niiden koosta; emme anna vain sitä, mitkä niistä katsotaan vakioiksi, vaan annamme myös yleisiä suosituksia.
Koot
Mitä tulee esitteen kokoon, on olemassa vakiintunut standardijärjestelmä. Se on periaatteessa sama kuin normalisoidut paperikoot. Tämä on arkkien jako muotoihin: kolmasosa A4, A5, A6 ja A7. Millimetreinä tämä ilmaistaan 98 x 210 (niinkutsutaan euromuodoksi), 148 x 210, 105 x 148 ja 74 x 105 mm. Juuri näitä esitteitä voit tavata kaduilla useimmiten (taivutettuna puoliksi, kolmeen osaan ja niin edelleen). Niiden käyttö johtuu selkeästi käytännöllisyydestä - pienet mitat ja samalla riittävästi tilaa ilmoituksesi sijoittamiseen.
Painatuslehtisen koko on tärkeä paitsi sen tuotanto-, jakelu- ja vastaavien kustannusten, myös suunnittelun kann alta. Annamme jälleen yksinkertaisen esimerkin: A4-arkin kolmannekselle olisi edullisinta sijoittaa pystysuora asettelu, jossa teksti on sarakkeen muodossa; A7-lehtinen on parasta levittää sellaisenaan. Pidä tämä mielessä, kun suunnittelet lentolehteäsi. Jos se on valmis, harkitse lehtien kokoja valitessasi, kuinka mahtuu enemmän tietoa pienemmälle paperille. Tai muista, että sinun ei tarvitse valita vakiokokoa. Voit käyttää taitettua arkkia (kuten kirjoitimme edellä). Itse asiassa monet mainostajat tekevät juuri niin. Tämän ansiosta ne erottuvat muista samaa ratkaisua käyttävistä yrityksistä ilman, että heidän tarvitsee tilata mukautettuja asetteluja kirjapainosta. Voidaan myös valita vakiokoko, kuten euromuoto, ja se on tietysti halvempi.
Tiedon rikkaus ja mitat
Mutta kuten voit kuvitella, lehtisten koko ei ole ainoa tekijä, joka takaa niiden onnistumisen tai päinvastoin epäonnistumisen. On myös sellainen kriteeri kuin esitteen sisältö. Hän tietysti myösriippuu siitä, kuinka paljon vapaata tilaa lehtisessäsi on, ja siten sen koosta. Sisältö on mitä kirjoitat sinne. Mainitsematta potentiaalista asiakasta houkuttelevaa graafista suunnittelua, esitteen sisällön tulee kantaa oikea semanttinen kuorma - olla kiinnostava sen ottajalle; vastaa hänen etujaan kaupallisesta näkökulmasta. Jälkimmäinen tarkoittaa, että opiskelijaohjelmien mainontaa tulisi antaa nuorille, jotka voisivat mahdollisesti käyttää palvelua, ei eläkeläisille ja niin edelleen. Vastaanottajan tulee olla kohdeyleisö - ne, jotka tulevat jatkossa mainostajan luo ja tilaavat heiltä palvelun.
Valitse jälleen esitteen koko, johon mahtuu suurin mahdollinen tietomäärä ostajan houkuttelemiseksi.
Konversioseuranta
Tämä tuote on tärkeä kaikenkokoisille lentolehtisille. Älä unohda pitää tilastoja mainontatuotteidesi menestyksestä. Laske kuinka monta ihmistä tuli luoksesi nähtyään esitteesi. Vaihtele lehtien kokoja, malleja ja jakelutapoja oppiaksesi tarkalleen, kuinka voit mainostaa tuotteitasi tehokkaimmin.
